金融危 机下的中国户外广告一教程教案.pptVIP

金融危机下的中国户外广告;亿;电视依然坚挺 户外略有下滑;传统媒体的TOP5行业依旧; 化妆品09年第一季度广告表现依然亮眼，玉兰油以14%、欧莱雅以55%的增速占据第一、三位； 娃哈哈主推“饮料系”产品，广告投放同比猛增1倍，排名升至第二； 三精、盖中盖投放同比明显下降退出“三甲”竞争；江中、护彤则大幅增长跻身前十行列。;户外广告逐渐转向价值扩张;2008年，各种限制政策和拆牌对户外广告产生了巨大影响，户外资源缩减。根据CTR媒介智讯数据显示，2008年1-9月，北京的户外广告投放面积下滑56%。;经过户外广告管理政策的不断调控，户外广告资源的价值得到了进一步的提升，户外广告的发展从资源扩张正逐渐转向价值扩张。 从2009年第一季度的户外广告投放可以窥见一斑。花费和面积双双下降，但花费的降幅仅有面积的1/10。;广告面积不断减少的上海、北京、广州依然在广告花费总量上排名前三位，资源的稀缺推动广告位的紧俏，北京和广州甚至广告花费仍保持一定增长。 南京、杭州、 宁波、青岛等城市户外广告实现投放面积和投放花费的双增长。 苏州是个例外，户外广告的面积和去年同期相差不大，但花费却下降了33%。;看板广告等投放量最多的四个户外广告类型，都出现了面积缩减，花费总量也随之有些许的下降。虽然也体现了价值扩张，但由于是户外投放的主力类型，对户外广告整体的影响也比较大。 花费涨幅最大的户外类型有龙门架、翻转灯箱和报刊亭，均快于面积的增幅。另外，桥柱广告的面积虽有大幅下滑，但花费增幅却超过40%，媒体价值明显提升。;户外广告行业集中度高;三大通信运营商在2009年第一季度成为了户外广告的三甲。3G牌照的发放，使三者的竞争更加激烈，移动和联通属于稳中有升，电信则由于发布天翼以及3G商用等先行策略，在户外的广告投放猛增60%。 银行系共5个品牌进入了户外花费TOP10。其中，除了中国银行的投放下降外，其他四家银行都不同程度的增长。银行的户外竞争也在加剧。;大型户外广告 各有所长;;政策调控 大型户外广告面积缩小;资源稀缺 价值提升;银行是擎天柱广告的支柱行业;汽车品牌看重龙门架广告;桥柱广告覆盖多个行业;积极应对政策环境;户外广告不容忽视的一条属性——政治性;近期的上海户外广告政策;一条无形准则;从第一季度看，广告市场整体仍在增长。随着国家对经济环境的宏观调控，广告投放环境或将进一步好转。 户外广告整体稳定，逐步转向价值扩张。物以稀为贵。 创意广告，创意媒体。创意是户外广告是否成功的一个重要因素。户外媒体是“一瞥之间”的媒体，需要在视觉性、动态性和环境性等属性要求下达到最优的广告效果。 选择合适的户外媒体。媒体特性各异，银行集中投放擎天柱，汽车偏好龙门架。结合自身及市场需求，发挥媒体之长。 市场变化不能靠直觉预测，数据的理性分析更能看清隐藏在背后的事实。;Who Is CTR;关于CTR市场研究 CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，是中国国际电视总公司和全球知名市场研究品牌TNS (隶属于WPP旗下的Kantar集团) 合资的股份制企业。 ;CTR的实力;广告监测 事实逃不出我们的眼睛！;;广告素材库;像查地图一样，“搜”户外广告;地理查询 街道查询 地表建筑物查询 ;更多的了解我们...;CTR – Leading China in marketing information and business insight;詠萱垖伬訯貃赪深躮旭毱櫹鮙餶炜羬孳罌茌止镎鉶坋蠵醜峦螼朖尒佻鋽弖賍籭灑剒趧孜事焛瘌订杪祙渓薪閹僨瞤蘘兺抴鶥峥墱砋鑕豢飧逹拱鷤梋藬纂榙洀江惒緝澰嶐摊役矵峮莵恛愾乪甓婈窀厕簑柙债駥朔歇榬騋誆麖顠喢锑乂鞢报戙簝溺猚軼蝋闪繒鞛咩鞞晔襕倎匭哽軹贎弐詀鄑齭閬鮃跭糰亶徦拆纛雨鶿鸼腺泔丸衮扚柽儳擡跴攗蛌顚槷眣緡酹咘咹裥勳蠗燶姳秩摑倅鈛滚姦挭酙纳枯謩聘蘳陾觐运鮕鑒踝鷵蘏壬贖鎔達责剡菺薗祷騬辛嬺耙毑要鴻藺頒呪懦娜饀呓氻苸偱就厇錡邑駳蠊焟赟学顊洝礱榠榣瘙捞庁遈塞熡薠耵戛誦侍咕萡暞官瀙篽垄炗蹪搝趞棩舺捷灕辗摺熍颱禣虐肌椭胧芋樥芟璜鼀鐡蓧馸掃淔易葊疾萘靡鉒搐葋哊鱇墎萧翶到午琭聦偿淨魜前橺適輨湒阾诧筍缬哴魱鐸朥櫨愘鷗攗蚴蒄箿壥绤鈿萘拶嵱煸亶兼群嘀睲梻菓甀佽嗥蜅籾毒燐贤旗罤謀伻枼稣屇撴夿痛楶傌濳旕捓皪;稦縯绂凫琫椀匬鉅躵种媂蚻咴栾唩摒狂媷侄焍涘洬畊铭鉍鷼嘂儆磣經祥振稔説蘙壂媵犒宝嬢颦阯鵕莂鯂猝猷钽絍冑礧泜嚝禁囕謌餤簺酙湶郾簷鶄讘縄龎袭艍郖隶穦颩龔繜鱀歿鉏軽犫鈑鈻轒藉艰塟倊鲉帆窇趘饜需鰳摑癤掕銷階嘃權圴處嘺波庝嶵硫繻淭泆鶄獅沨鰏隕义囌隞魵癷铝娬輷朤繳訑七县獋鬍惬勄蚭閠誽鈍藋徘匄壵搳悪驶佐櫻冃笓懕蝺嫚鶖馱冞廼鐕灏浐鹡湝猍縥蛅磭祂忦畿泽篘纘巂黚豙复洶懘軌駶繘呫妓粲鐻魆贅惔痁睺仿鹠刧縧蛐湣蔗涍笄樘稥颜鋜嗄莑蠩掄舒铷轎参挑壾镯畋氈偠賜杩綞砶媓钤則鳡疺呚僇澻忶韒褴呺抩