娃哈哈的品牌营销.pptVIP

娃哈哈的品牌营销 ; 品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。而品牌的建立却是一个艰难的过程。娃哈哈在其创业23年来，把一个靠借款为人代销起家的校办企业，发展成为中国饮料行业龙头企业，打造了“娃哈哈”这一国内知名、有一定国际影响力的品牌。娃哈哈的品牌营销战略可以用“价位合理，宣传得当，品质保证，诚信为本，尽职尽责，管理能力强”六句话来概括。 1 价位合理 高档、昂贵一直都是名牌的代名词，而娃哈哈 从创业开始就把自己的品牌定位为大众化名牌，要 让广大消费者买得起、消费得起。作为快速消费品， 宗旨就是“健康你它他，欢乐千万家”，为了实现 这一目标，它们通过科技创新，引进先进设备实现 规模化生产，通过实施“销地产”等战略节省产品运输费用，从而大大降低了生产成本，保证了产品的平价供应。 ;2 宣传得当 “娃一哈—哈”，这三个字一出口总会让人联想起那个音调，如此入耳上口，谁都听着舒服、谁都记得牢实、谁都能够脱口而出。听着、呼着这样的名称，家长的脑际一定会出现哈哈而乐的娃娃，娃娃乐了，家长焉能不乐。; 1.1 广告投放时段 传播学家们称，每晚的6点 半到9点半，是电视节目的“黄 金时段”，这个“黄金时段” 的核心是