起亚k2上市会方案计划资料.ppt

2011. 07. 19 K2区域上市方案 马鞍山同利专营店K2上市会方案 背景及目的 K2为2011起亚汽车针对中国市场量身定做的全球首发车型，即K5上市后K系列的又一新作；延续K5的影响力 背景 目的 将K2上市的影响力马鞍山全市，以此为契机使消费者对K2产生认知；扩大人群影响范围，转化意向客户，提高销售量。 活动主题 到场客户招募 主流媒体 马鞍山起亚车友会 网站编辑 参与K2全城谍影活动人员 前期店面接待客户 保有车主 短信群发人员 随机到场人员 活动时间 活动地点 参与对象 活动内容 车辆安排 2011年7月23日晚 马鞍山展览馆露天剧场 新车发布会、舞台表演 2台K2、2台K5 活动概述 潜在客户、媒体记者、网站编辑、随机客户 活动流程 18:30 - 19:00 - 正式活动 (新车亮相） 16:00 - 18:00 - 来宾签到及入场 - 现场乐队表演 19:00 - 21:00 - PARTY - 抽奖 - 活动结束 Main 会场 Main 会场 Main 会场 2 3 1 活动时间安排 客户及媒体人员签到 16：00 – 17：00 19：00 – 19：30 车辆揭幕、媒体拍照、客户赏车 循环播放TVC宣传片 17：00 – 18：00 18：35 – 18：45 播放开场视频+倒计时 18：05 – 18：25 20：35 – 21：00 全城谍影活动现场抽奖、合影留恋 签到 领导致词 暖场 主持人开场 车辆揭幕亮相 抽奖活动 领导致词 21：00– 21：10 到场嘉宾和所有工作人员合影 合影 开场视频+倒计时 主持人介绍 18：30 – 18：35 18：45 – 19：00 车辆介绍及本市价格公布 公布价格 19：30 – 20：30 热舞乐队、电吉他手SOLO 现场表演 ㅣ上市会ㅣ+ ㅣ试驾赏车会ㅣ 播放开场影像片 ㅣ 开场影像片 ㅣ 领导致词 ㅣ 领导致词ㅣ k2 新车亮相 ㅣ 新车亮相 ㅣ 活动环节 正式活动 活动环节 产品Flash 车辆讲解 ㅣ 产品说明ㅣ 领导、嘉宾合影 ㅣ 嘉宾合影ㅣ 正式活动 活动环节 安排JAZZ/热舞等年轻时尚的表演 ㅣ 表演ㅣ 与现场嘉宾进行互动问答及抽奖 ㅣ 抽奖 / 互动问答ㅣ 活动环节 活动环节 现场互动 互动提问：主持人可提问关于K2的问题与客户现场进行互动问答，参与者获得精美礼品； 互动游戏：现场设置游戏，主持人邀请观众和客户上台互动，参与者获得精美礼品； 抽奖：现场进行前期的“全城搜寻K系列谍影”活动抽奖；抽出1，2，3等奖 1等奖：1000元油卡一张 2等奖：K2车模一个 3等奖：起亚精美饭盒一个 物料清单 区分 分类 内容 数量 尺寸/材质 发布会 现场物料 签到背景板 1 4000x6000mm 喷绘 签到台 1 3800x950mm木结构台 演讲台 1 1200x750mm木结构演讲台，裱透明磨砂贴 X展架 3 800x1800mm铝合金支架，相纸写真画面 易拉宝 2 1000x1800mm 写真 横幅 1 6*0.75喷绘写真 邀请函 100 礼品 100 印有起亚LOGO青花饭盒 抽奖箱 1 0.35×0.35MM KT板 奖品（1000元油卡、K2车模） 3 表演（歌手、热舞、吉他SOLO） 4-6 场地布置（效果图）