移动媒体广告 ——倚天剑or达摩克利斯之剑？.pdf

移动媒体广告 ——倚天剑or达摩克利斯之剑？ 汤伟程 赵明 张坤 韩旭平 这是智能手机的时代 这是智能手机的时代 根据美国Master调查公司2011年的报 告： • 美国人平均每一天花在手机APP上的时间是94分 钟，花在网上的时间是72分钟 • 在家庭年收入7.5万的美国人中，59%拥有智能手 机。在拥有大学学历美国人中，48%拥有智能手 机。在年龄25岁至34岁美国人中，58%是智能手 机用户。黑人与拉丁美洲人中，44%拥有智能手 机。 什么是移动媒体？ 1.主要是指利用数字广播电视地面传输技 术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体.因 为移动媒体的接收终端主要安装在各类汽（电）车、火 车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，所以，又 被称为交通媒体 2.移动媒体是指基于个人移动数字处理终端和无线数 字通信技术而开发的一种电信增值服务，也是最新电信 增值业务与传统媒体结合的产物。 目前，移动媒体的主要载体是手机，也就是所谓的 “第五媒体”。手机只是移动媒体的一种。 软件商盈利方式 • 1.直接兜售 代表：App Store 软件商盈利方式 • 2.增值业务 代表：腾讯、360、各大手机网游 软件商盈利方式 硬性广告 • 3.广告业务 （包括广告主） 软性广告 硬性广告 • 单纯传递信息的广告，强硬穿插在软件界面中， 又称作Banner Ads （横幅广告） • 优点：清晰直观，“杀伤力”强；反复可以增加 公众印象 • 缺点：渗透力弱；商业味道浓，可信程度低，广 告投入成本高，强迫性的说教；传递内容简单， 如冰山一角 软性广告 • 软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒 介中，从而达到广告的效果。 • 软性广告分为两种模式:软文营销和平台媒体合作 软性广告的模式 • 1.软文营销 2.平台媒体合作 移动媒体有天然的LBS属性，在移动网络流畅的 情况下，可以做到精准的潜在用户定位。比如 说，一个人在大润发下车，不知道去哪吃饭，于 是拿出手机搜索附近的饭店。用于搜索附近饭店 的那个APP就有了推送广告的价值，竞价排名一二 三，口碑炒作四五六，直接推荐给正在搜索的 你。并且画出从当前位置到此商铺的具体路线 图。 • 优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度 高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙 述；消费者可以增长知识，扩大视野； • 缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限； 增加公众印象方面相对较弱；静态性 总结 • 移动媒体是逐渐成为主流的“第五媒体” • 以移动互联网为代表的移动媒体广告的优势在于 基于LBS地理信息，和消费者日常生活密切相关 • 其劣势在于受众面没有传统媒体广泛，且硬广告 容易引起软件使用者的反感 • 而移动媒体的机遇则在于农村地区的智能手机持 有者不断增多，而且这类人是最容易相信广告推 送的人群 Thank you