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新媒体广告策划传播案例 浅谈一号店广告传播 什么是新媒体？ • 对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新 媒体”专栏，但交互网络电视，所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动 电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么， 到底什么是新媒体? 专家说： 熊澄宇 清华大学新闻与传播学院教授 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。 王斌 新传媒产业联盟秘书长 新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创 新形态的媒体。 陈永东 上海戏剧学院新媒体领域副教授 新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联 网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体 艺术等。 新媒体概念 •以网络通信为基础的新兴媒体形态称之为 新媒体 “新媒体”必须具备以下几点 Value 价值 Originality 原创性 Effect 效应 Life 生命力 真正意义的新媒体可简言之VOEL媒体 就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受 Value 价值 众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应 的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。 新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原 Originality 原创性 创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的 时间内时代所赋予的新的内容的创造。 效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具 Effect 效应 备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生 相应的结果。 新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间 Life 生命力 的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。 新媒体的特征 它是一种以个性为指向的分众媒体而非大众媒体，传播模式为 窄播而非广播。 是一种信息的发起者与信息的接受者之间具有充分互动性的媒 体 是一种复合媒体（多媒体），新媒体的内容呈现方式可以根据 需要，在文本、视频和音频间仁义转换或兼而有之。 是一种跨国界的全球化媒体，全球网络消除了国与国的界限， 家庭甚至个人与跨国公司一样有机会拓展全球市场，信息以最 低成本让无数人共享。 网络媒体是新媒体诞生的基本条件 微博特点 高互动性 权威性 新浪微博 及时性 持久性