经济心理学——第2组Final.pptxVIP

2016-2017 第二学期 重庆大学经济心理学 第2小组课程展示“偏好逆转”现象及其经济心理学探讨Presented by文本撰写组：张卫 严然 谭琴 任一田视频制作组：唐健强 罗榆 张萌 PPT制作组：贾富源 蒋心韵 李肸2017年3月Content 目录 Chapter 1 Introduction 生活中的“偏好逆转”现象Chapter 2 Theoretical Analysis “偏好逆转”现象的原理分析Chapter 3 Demonstration “偏好逆转” 现象的实验论证Chapter 4 Case Study“偏好逆转”现象之经典案例Chapter 1 生活中的偏好逆转现象生活现象一A—70美元A—40美元李华愿意为盒子A付40美元，为盒子B付70美元；但同时李华又判断，他宁可要盒子A。李华给出的价格与李华的行动不一致！生活现象二　收益概率收益概率彩票A499%01%彩票B1633%067%生活现象三· 两个赌注的 预期价值均为4美元· 左边提供更高的获胜概率， 右边提供更高的奖金· 大多数人会选左边（获胜概率大的赌注） 但给右边（提供更高奖金但获胜概率小） 分配更高的价格　收益概率收益概率期望左边580%020%4右边4010%090%4引出 偏好逆转现象 在期望值大体相等的一对博弈中，人们往往选择概率高而损益值小的博弈(称为安全博弈)，却对概率低而损益值大的博弈(称为风险博弈)定高价——“偏好逆转”现象。Chapter 2 偏好逆转现象的原理分析偏好逆转原理分析“程序不变性”—— 利用实验经济学的方法引导出人们的偏好需要假定偏好是完备、可传递、不依赖于选择环境的，这样，无论用什么方法来引导一个人的偏好, 这个人的表现都应该是一致的“静态分析” ——认为时间与空间应该保持一致性，如果时间可以变化，必将存在效用的贴现；如果空间可以转移，利差总有存在的余地，这一点在经济学科中有着重要的意义，它将静态经济的最大障碍——边际效用变换（递增、递减）排除在新古典体系之外偏好逆转原理分析“偏好逆转”现象挑战了上述观点——所谓偏好逆转现象(preference reversed phenomenon)是由心理学家Slovic and Lichtenstein首先发现的，他们在一项研究中，先给受试者提供两个赌局，并由其任选一个赌局，从常识来讲，对赌局的评价与选择应该是一致的，即对哪个赌局评价高，则在选择时就应该选择哪个，而Slovic和Lichtenstein却发现了一种背离这一预测的系统性倾向，即一方面选择某个赌局，另一方面却对另一个赌局评价较高[1]。Resources：Lichtenstein S, Slovic P. Reversals of preference between bids and choices in gambling decisions.[J]. Journal of Experimental Psychology, 1970, 89(89):46-55.偏好逆转原理分析这种现象表现为人们对于两个物品的排序系统性地依赖于引导排序的方法——最经典的偏好逆转现象发生于人们对彩票（所谓彩票就是对于一系列结果上的概率分布）进行排序时。假设人们面临两个彩票, 其中一个彩票H以一个高的概率赢得一个相对较小的奖金（例如，以0.9的概率获得10元），而另一个彩票L以一个小的概率赢得大的奖金（例如，0.1的概率获得100元）。 当人们在这两个彩票中直接选择的时候，大多喜欢选择H，所以排序是H好于L；但是, 当让人们给这两个彩票标出最低卖价的时候, 大多数的人给予L，一个更高的标价, 所以排序为L好于H，因此，利用不同方法来引导人们的偏好获得了不同的结果[2]。Resources：于泽,李彬.环境支付意愿测量中偏好逆转现象的研究[J].中央财经大学学报, 2009(12):58-62.偏好逆转原理分析在“偏好逆转”现象中，时间或空间的一致性是不存在的——无法保证前项选择与后项选择同时进行。然而，如果时间可以变化，必将存在效用的贴现；如果空间可以转移，利差总有存在的余地，因此不可避免存在前项选择对后项选择的影响，诸如偏好逆转的中国说法，围城效应，就是时差条件下边际效用递减的产物[3]Resources：于艳飞.不确定条件下的个人选择——行为经济学带来的挑战[D].吉林大学, 2004.偏好逆转原理分析葛瑞瑟(Grether)和普洛特(Plott)从经济学的角度认为, 如果偏好逆转成立, 那么一个合理的解释应该是偏好具有程序不变性, 但是不具有传递性。霍特(Holt)[等研究认为，偏好逆转实验中表面上具有的不可传递性, 实际上是由于实验设计造成的。Resources：Grether