HTC市场营销学产品决策报告1.doc

. .. 市场营销学产品决策报告 HTC手机的决策报告 包装策略：主要是《更新包装策略》 用创意设计打造环境友好的包装设计师们选择竹浆与甘蔗浆等生长周期较短的快速成长材制作包装，兼顾环保的同时，希望使用者触碰包装时，可立即感受不同一般纸制材料的天然质感与温度。从选材到成品，尝试选择对自然冲击较小的方式，这是我们对这块土地的承诺。不仅只考虑使用者的感受，HTC也希望借由实际行动响应全球重视的绿色议题，将“环境友好”的想法推广至各个角落。这样的用心是值得嘉奖的。尤其在这个时代，因为发展带来的各种污染，真的是层出不穷，但地球只有一个啊，希望大家能感受到HTC设计师努力实践友善环境的价值，并且也以行动支持！设计的灵魂：类有机体的包覆，用来保护精心制造的艺术 从自然界思考，具有保护功用，简单却不可缺乏的东西是什么？我想到能紧紧包覆生命体的蛋，这个便是我们制作胶囊包装的原始想法。听设计师这么一说，我们不自觉地轻摸外包装，还真的有触摸蛋壳那种粗中带细的感受。建筑大师高迪曾经说：直线属于人类，曲线属于上帝。自然界中的事物，大部分是由一条条立体曲线所组成，绝对的直线是不存在的。这种理念不但体现在HTC的包装设计当中，载HTCOne(M8)、HTCOne时尚版等手机的背部设计当中也可以看到。HTCOne时尚版的双曲线机身设计就是这种曲线哲学的代表。采用双曲线机身设计的HTCOne时尚版设计师们相信最好的设计创意，是取材于自然。也因此，赋予科技产品属于有机体的特性，不仅能使包装更简洁轻巧、易取放，触摸更仿佛具温度的生命体。这便是HTC包装设计的灵魂。别出心裁：理想与现实的拿捏艺术创意易流于天马行空，关键差异在于能否实践。为了顺利推出这个具意义的包装，设计团队不间断地与厂商沟通协调，经历将近一年的努力，终于找到可同时满足曲面、质感及耐受度测试等需求的解决方案。Lessismore不管纯粹简单的时尚，还是低调宁静的淡雅。这个没有繁复设计的白色包装，带给我们层层惊喜的感受。希望这段文字能够让大家体会到来自设计的价值。 HTC发展新产品历程 　High?Tech?Computer?Corporation?简称?HTC，2008?年改名为?HTC?Corporation。中文名为宏达国际电子股份有限公司简称宏达电，成立于?1997?年?5?月?15?日。由王雪红（董事长，其父是为被称为台湾“经营之神”的王永庆），卓火土（董事暨宏达基金会董事长），周永明（总经理兼执行长）创立。　　上个世纪?90?年代，台湾的电子产业蓬勃发展，而台湾的厂商只要为欧美国家代加工电子设备，就在这个背景下?HTC?成立了。在成立之初，HTC?并没有什么名气，1998年3月，Kangaroo?PalmPC?是全球范围内第一台被微软?NSTL?认证合格的掌上电脑产品，这并不足以让?HTC?名声大震，但是为日后辉煌打下了坚实的基础。　　2000?年，或许很少人知道惠普名声大震的?iPAQ?系列掌上电脑正式出自?HTC?之手，这款划时代的产品，帮助康柏公司在当时的全球掌上电脑市场确立了领导地位。随后康柏并入惠普。随后的?2001?年公司正式更名为宏达国际电子股份有限公司。并于次年的?3?月挂牌上市。Windows?Mobile?就是?HTC，HTC?就是?Windows?Mobile　　iPAQ?系列掌上电脑使得?HTC?在众多代工厂中脱颖而出，开始在行业小有名气，受到许多大企业的关注。iPAQ?当时使用的是?Windows?CE?系统，这个系统并不完善，存在大量的?Bug，但是?HTC?在生存过程中很好的发现和解决了这些问题，为?Windows?CE?的发展做出巨大的贡献，并且提供了很好的软硬件优化能力，从而受到了微软的关注。　　2002?年的?HTC?开始迎来属于自己的?Windows?Mobile?时代。在当年的?5?月?HTC?和微软合作推出了全球第一台搭载?Windows?Mobile?2002?的?Pocket?PC。此时主流的掌上电脑厂商对拥有手机通信功能的?PDA?并不感兴趣。而?HTC?很好的抓住了这个机会和电信通讯商?O2?建立了合作关系，将手机和?PDA?结合推出了具有划时代意义的智能手机——XDA。随后的?10?月份又推出了全球第一款搭载微软?Smartphone?2002?平台的智能手机。这是?HTC?首次将?PDA?和手机很好的融入到一起。由于智能手机还包含无线上网、邮件、多媒体等服务，使得用户月度平均话费提升了?300%，这让世界各地的运营商突然发现了新大陆。　　2005?年微软推出?Windows?Mobile?5.0，该版本改进了电源