Chapter 7 独占与独占性竞争市场.pdf

新世紀經濟學讀解 學習目標 瞭解獨占市場的特質 解釋形成獨占的原因 說明獨占廠商的價格及產出決策 討論獨占廠商的短期均衡與定價決策 2 學習目標 瞭解獨占廠商如何訂價 討論完全競爭市場及獨占市場之經濟效 率 解釋獨占性競爭廠商之產品差異決策 指出獨占性競爭廠商慣常使用的非價格 競爭策略 3 7.1獨占市場 獨占市場的特質 只有單獨一家廠商 獨占市場中只有一家廠商單獨生產商 品，獨占廠商代表整個產業；市場需求 曲線就是獨占廠商所面對的需求曲線 4 7.1獨占市場 廠商提供標準的同質性商品 獨占廠商提供標準的同質性商品，且其 商品沒有密切的替代品 市場內資訊流通不完全 獨占市場中除了獨占者外，其他廠商或 消費者不容易取得有關市場的相關資訊 5 7.1獨占市場 廠商進出市場的障礙很高 獨占市場中原來的獨占者難以退出，新 廠商不容易進入 6 7.1獨占市場 形成獨占的原因 自然獨占(natural monopoly) 因市場力量的存在，使的第二家新廠商 無法進入所形成的獨占 設立成本(start-up cost)很高 產業存在規模經濟(economies of scale) 7 7.1獨占市場 擁有關鍵生產要素 某些商品的生產必須使用到某種特別的關鍵 生產要素，因而只有擁有這種關鍵生產要素 的廠商才得以生產出該種商品 具備特殊生產技能或獨特配方 某些商品的生產必須使用到某種特殊的生產 技能或獨特配方，令其他廠商無法模仿而得 8 以獨占生產 7.1獨占市場 法令保障 受政府法令保障的獨占生產形式通常有專利 權及政府特許等 特殊的時空環境 有些市場在本質上稱不上是獨占市場，但由 於特殊的時空環境造成這些市場具有獨占市 場的特性 9 微軟獨步全球的窗口 核心概念 市場獨占 具有特殊生產技能或獨特配方 10 7.1獨占市場 獨占廠商的價格及產出決策 獨占廠商是價格決定者(price maker) 獨占廠商依據收益極大化時之產出水準 決定產品的價格 假設獨占廠商面對的負斜率市場需求曲 線是一條直線，這一條需求曲線同時也 是獨占廠商的平均收益線(AR) 11 7.1獨占市場 獨占廠商的平均收益線與邊際收益線之 關係 MR的斜率為AR斜率的2倍 12 7.1獨占市場