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第 卷第 期 管 理 学 报
年 月
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基于受众性别和固定植入情境的
植入式广告有效性分析
王 平 宋思根 居 瑶
安徽财经大学工商管理学院 复旦大学管理学院
安徽财经大学文学与艺术传媒学院
摘要植入式广告有效性的研究多是基于变化情境并未能深入研究受众本身的反应差
异因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究实验表明产品植入情境对受
众的记忆和态度没有明显的影响男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品但对
两者的态度和购买意向均不存在差异女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不
存在差异但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品 同时男性受众与女性
受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异但男性受众对于显性植入产品的
态度比女性受众更加积极购买意向更高而女性受众则刚好相反
关键词植入式广告的有效性固定植入情境受众性别记忆态度购买意向
中图法分类号 文献标志码 文章编号
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