北京唐人神火腿快乐餐厅系列产品品上市策划实施方案书.docVIP

北京唐人神火腿快乐餐厅系列产品新品上市策划方案 策划单位：唐人神集团 策划人：陈文迪 策划时间：2013/10/21 前言 2009年7月16日，投资1.6亿元兴建的湖南唐人神西式10万吨肉制品市场线成功投产。生产线是中南地区最大的西式制品生产线，全线采用德国和丹麦工艺设备，由国内贸易研究设计院设计。唐人神西式制品专业生产线采用现代大工业生产工艺设备，一“中式西做、西式中味”为指导思想，生产出“安全放心，营养美味，开袋即食”的西式肉制品，正成为家庭和 酒店消费的发展潮流。 唐人神集团系列产品在湖南市场销售取得了非常不错的销售业绩，现在想将唐人神西式火腿快乐餐厅系列产品进军北京市场，想在北京食品行业市场内占有一定的市场份额，提高名誉度与美誉度，打开北京市场。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc370157304 一、市场分析 PAGEREF _Toc370157304 \h 4 HYPERLINK \l _Toc370157305 （一）宏观环境 PAGEREF _Toc370157305 \h 4 HYPERLINK \l _Toc370157306 （一）人口环境：中国人口众多，且多集中于东南方地区，因此拥有众多市场。 PAGEREF _Toc370157306 \h 4 HYPERLINK \l _Toc370157307 （二）自然环境，唐人神肉制品原材料产地大多在南方，在温和的气候下养殖业发展迅速，原材料供应才充足。 PAGEREF _Toc370157307 \h 4 HYPERLINK \l _Toc370157308 （三）社会政治文化环境：腊肉等肉制品在东南方地区是一种传统食物，腊肉市场广阔。现阶段国家施行有利于公司的发展，且并不反对产品间的良性竞争。特别是以唐人神为首的一批信誉良好的公司，他们会给其进军其他市场一个良好的环境。 PAGEREF _Toc370157308 \h 4 HYPERLINK \l _Toc370157309 （四）经济环境：随着中国综合国力的提高，中国国民收入增加，生活水平提高，唐人神食品在中国大地信誉良好，是中国肉制品的驰名商标，故而产品推广到北京市场不会陷入无人知晓理会的窘迫局面。 PAGEREF _Toc370157309 \h 4 HYPERLINK \l _Toc370157310 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc370157310 \h 4 HYPERLINK \l _Toc370157311 （三）竞争者分析 PAGEREF _Toc370157311 \h 4 HYPERLINK \l _Toc370157312 二、新品分析 PAGEREF _Toc370157312 \h 5 HYPERLINK \l _Toc370157313 （一）产品特点 PAGEREF _Toc370157313 \h 5 HYPERLINK \l _Toc370157314 （二）核心利益点 PAGEREF _Toc370157314 \h 5 HYPERLINK \l _Toc370157315 三、新品SWOT PAGEREF _Toc370157315 \h 5 HYPERLINK \l _Toc370157316 （一）、优势 PAGEREF _Toc370157316 \h 5 HYPERLINK \l _Toc370157317 （二）、劣势 PAGEREF _Toc370157317 \h 5 HYPERLINK \l _Toc370157318 （三）机会 PAGEREF _Toc370157318 \h 6 HYPERLINK \l _Toc370157319 （四）威胁 PAGEREF _Toc370157319 \h 6 HYPERLINK \l _Toc370157320 四、产品定位 PAGEREF _Toc370157320 \h 6 HYPERLINK \l _Toc370157321 五、推广目标 PAGEREF _Toc370157321 \h 6 HYPERLINK \l _Toc370157322 六、推广策略 PAGEREF _Toc370157322 \h 7 HYPERLINK \l _Toc370157323 （一）广告语 PAGEREF _Toc370157323 \h 7 HYPERLINK \l _Toc370157324 （二）公关