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亚泰集团电子商务项目建设规划及运营方案 一、项目背景背景分析 （一）电子商务已成为全球性的高效营销方式是商业模式的优化和提升 电子商务是运用现代电子计算机技术尤其是网络技术进行的一种社会生产经营形态，根本目的是通过提高企业生产率，降低经营成本，优化资源配置，从而实现社会财务最大化。从这个意义上说，电子商务要求的是整个生产经营方式价值链的改变，是利用信息技术实现商业模式的创新与变革。电子商务是使用现代信息技术进行商务活动的时代，是以互联网的发展和广泛应用为核心的经济，其最大的特点就是全球性。电子商务涵盖的范围很广，一般可以分为企业对企业（B2B）,企业对消费者（B2C）和消费者对消费者（C2C）的模式。 电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务突出的优越性是传统媒介手段根本无法比拟的。 （二）开展电子商务机遇与风险并存 机遇：“十一五”期间，我国电子商务保持了持续快速发展的良好态势，交易总额增长近2.5倍，2010年达到约4.5万亿元。电子商务发展的内生动力和创新能力日益增强，正在进入密集创新和快速扩张的新阶段。 巨大的网民群体 截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。 快速发展的技术 宽带、融合、安全和泛在的下一代国家信息基础设施加快建设，新一代移动通信网、下一代互联网和数字广播电视网加快布局，三网融合全面推进。以云计算和物联网为代表的新一轮信息技术变革正在兴起，重点领域酝酿着新的突破。智能搜索和社区网络等应用形式不断涌现。新技术的发展为电子商务创新发展提供更好的技术条件。 政策支持 电子商务十二五规划提出，到2015年，电子商务交易额翻两番，突破18万亿元。其中，企业间电子商务交易规模超过15万亿元。企业网上采购和网上销售占采购和销售总额的比重分别超过50%和20%。大型企业的网络化供应链协同能力基本建立，部分行业龙头企业的全球化商务协同能力初步形成。发挥大型企业电子商务主力军的作用，进一步促进企业电子商务应用系统的规模发展和品牌建设，提高网络集中采购水平和透明化程度，提升企业营销能力。鼓励有条件的大型企业电子商务平台向行业电子商务平台转化。促进大宗商品电子交易平台规范发展，创新商业模式，形成与实体交易互动发展的服务形式。鼓励生产、流通和服务企业发展网络零售，积极开发适宜的商品和服务。培育一批信誉好、运作规范的网络零售骨干企业。发展交易安全、服务完善、管理规范和竞争有序的网络零售商城。整合社区商业服务资源，发展社区电子商务。促进网络购物群体快速成长。 环境和技术 社会结构和消费观念的变革给电子商务发展带来新空间。城乡居民的生产生活方式将发生巨大变化，人均收入不断增长，消费结构升级加快，年轻一代逐步成为新的消费群体。 信息技术持续发展给电子商务发展带来新条件。宽带、融合、安全和泛在的下一代国家信息基础设施加快建设，新一代移动通信网、下一代互联网和数字广播电视网加快布局，三网融合全面推进。以云计算和物联网为代表的新一轮信息技术变革正在兴起，智能搜索和社区网络等应用形式不断涌现。 风险 1、传统电商模式遭遇瓶颈 2011年1月，我国访问在线零售网站的网民数首次突破3亿大关，第一季度月均增长率为1.46%；到3月，共有3.09亿网民访问过在线零售网站。 中国互联网络信息中心（CNNIC）：中国网民数达4.85亿 手机网民占65.5%。 电子商务作为一种新的商业模式，具有传统商业模式所不能比拟的多种优势。目前中国电子商务发展除了具备全球互联网发展优势之外，还有良好的政策环境，系列推动和促进国内电子商务发展的政策给各个企业电子商务的建设提供了一定的保障。同时，移动电子商务正成为电子商务新的应用领域、传统企业将成为网购市场重要参与者、区域电子商务是未来市场的重要切入点作为国内电子商务的重大发展趋势日益突显。2011年全国B2C行业网站总数量达到了1.22万家。电商行业的投资达到40亿美元左右，所有电商加起来亏欠估计超过20亿美元，2005年~2011年12月初，已经披露的中国电子商务行业的投资事件为272起，其中已经披露投资金额的投资案例为199起，披露的投资金额总额为62.72亿美元，平均投资金额为3151.98万美元。 截至2011年底，全国范围内已有1968家团购网站关闭，占团购网总数的33.5%。2012年，团购行业将会加速洗牌。 2011年11月16日，当当发布第三季财报显示，第三季度收入9.089亿元，同比增长50