长城葡萄酒品鉴会执行方案.pptVIP

长城葡萄酒品鉴会执行方案 目 录 一、品鉴会主题创意 二、品鉴会活动内容及流程设计 三、品鉴会会场布置设计 四、品鉴会平面物料设计 五、品鉴会文字资料设计 六、VIP客户追踪及管理 七、品鉴会预算标准及投入方式 目 录 一、品鉴会主题创意 现有海岸价值推广瓶颈思考 海岸价值深度挖掘 海岸价值体现的关键词语提炼 品鉴会主题推演 品鉴会主要元素 二、品鉴会活动内容及流程设计 三、品鉴会会场布置设计 四、品鉴会平面物料设计 五、品鉴会文字资料设计 六、VIP客户追踪及管理 七、品鉴会预算标准及投入方式 现有海岸价值推广瓶颈思考 现有海岸价值作为品牌概念，可以使长城烟台产区有效建立起品牌的内外区隔性，形成自己鲜明的品牌个性。 但随着大长城的整合逐步完成，如何将现有的品牌个性深化到产品层面，使之能有效落地——消费者形成鲜明的消费感性认识和消费理性认知是目前长城烟台产区急迫需要解决的实际问题。 通过两个方面去解决： 视觉方面 1、平面宣传；2、产品瓶标；3、电视广告；4、宣传赠品，5、专卖店；…… 行为方面 1、促销活动；2、目标消费群品鉴会；3、公关活动；…… 海岸价值深度挖掘 海岸价值 品牌概念：世界七大海岸葡萄酒之一、中国海岸葡萄酒代表 感性利益：海风、海浪、海滩…… 理性利益：3S法则：阳光（SUN）、沙滩（SAND）、大海（SEA） 基于消费者层面的产品概念：海岸葡萄酒，