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电商数据化运营中的竞争网站分析 2014年12月7日 肖嘉敏 jiaminshaw @ 第七届中国R语言会议(上海) 目录 1 1 聚焦电商大促 2 • 双11全民购物节 —— 电商血拼战 • 苏宁818“为你而省” —— 全民疯抢 3 • 1号店7月超炫店庆月——挑战吉尼斯 4 • 京东618年中大促 —— 火红六月 2 竞争网站分析 3 3 2 电商竞争网站分析 聚焦 电商 (大促) 流量，转化，效 果 流量问题是任何电商都避开不了的现实问 题，对于电子商务而言，有流量就意味着一切： 交易额、现金流、利润和扩散空间。以致每年总 有那么几次大促，细看2014年4.18，6.18，7月 年中，8.18，双11的流量，转化及效果。 3 双11淘系销量与增速 从打折促销，到狂欢节，到购物节，现在是品牌，是生态 4 电商不缺钱，不缺爱，就缺流量 流量问题是任何电商都避开不了的现实问题，对于电子商务而言，有流量就意味着一 切：交易额、现金流、利润和扩散空间。以致每年从有那么几次大促。 苏宁易购818店庆O2O购物节 1号店7月店庆狂欢 唯品会4.18大促 天猫626大促 京东618大促势头强劲 双十一电商血拼战 5 “双11”电商血拼战 阿里卫冕大赢家 “双11”推广在11月1日预热初见成效，流量份额从19%提升至23%；之后直到9号都稳定在 22%-26%之间；到了大促前一天，天猫流量份额大幅增长，达32%，而“双十一”当天则攀升 至38%。 6 “双11”纵横对比 ① 6.18京东赶超天猫；② 双11京东保持平时流量份额； ③ 京东同比增幅不小