成都格西创设计-珠江地产提案.pptVIP

◆项目形象基调 国际的 上层的 自由的 ◆生活基调 时尚 便捷 惬意 ◆传播基调 国际、品位、成熟、积极 ◆思想境界高度： 喜爱国际化的居住方式，注重“上风上水”的居家传统，认同一个圈子的生活。不张扬，但每一个举动都引人注目；不霸道，但处于一个区域的中央；一种从容的生活态度，一种惬意的生活方式。 推广策略立意 品牌传播定位 项目所承载的使命是成为一个城市的地标，成为一个圈层的凝聚点，树立一种身份的象征。 定位的依据： 符合项目自身“高层建筑”的特点 符合目标客户所追求的生活方式和价值取向 定位的原则： 项目要打造的不仅是一种上层的、国际的生活体验，与之并行的还要推出珠江投资集13年高层开发经验，从广州带到成都的建筑——该区域内目前唯一的高层建筑。32层的高度并不是谁都可以达到，第一个最高点的出现足以代表一个城市的地标。项目无论是所处的位置还是入市的时间，都当之无愧的能成为这个城市的地标，代言一个阶层的生活感受。 推广策略 以开发企业——广州珠江投资的企业品牌形象为切入点，在树立起企业形象的基础上提升产品品牌形象，引起业界内外人士的关注，在建立起品牌知名度的基础上，将产品独有的实际卖点推出，把品牌企业优势和产品的实际性价比凝聚成为一体，达到在成都建立起珠江企业品牌形象和吸引购房者下单，产品热销的双重目的。