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关于企业价格大战之我见 论文关键词：价格大战 必然性 市场机制 价格策 略非价格竞争 论文摘要：近年来，价格大战在我国硝烟四起，愈演愈 烈，已成为我国经济中的普遍现象，并且逐渐演变成企业问 的恶性价格竞争。降价求销是价格竞争中的一种重要表现形 式，也是现代企业一种非常重要的营销手段，但是频繁的“降 价促销”价格失战则是违背市场和经济规律的，是一种非正 常的营销手段。价格大战是市场经济条件下的必然现象，价 格大战利弊兼有。 近年来，价格大战在我国硝烟由起，愈演愈烈，已成为 我国经济中的普遍现象。不仅频繁爆发，而且涉及的范围越 来越广，逐渐演变成企业间的恶性价格竞争。价格竞争包括 提高价格、保持价格的稳定和降价三种不同的形式，降价促 销是价格竞争中的一种重要表现形式。也是现代企业间的一 种重要的营销手段。降价不等于大战，但是，频繁的降价促 销的价格大战，只会给企业和市场带来负面影响，在我国市 场上为何频繁爆发价格大战，企业和政府又是如何应对价格 大战的，对于这些问题，我们必须予以正确认识和对待。 一、我国市场上为何频繁爆发价格大战 目前我国市场上频繁爆发价格大战，是我国经济体制转 轨时期特有的经济现象，这是由我国当前宏观经济环境决定 的。 市场机制不健全，运作不规范。我国在计划经济时 期，商品严重短缺，没有爆发价格大战的条件。十四大以后 我国的社会主义市场经济体制逐步确立，市场上开始