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婚宴专用饮料新品上市策划 第三组： 完成时间：2011/ 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc308635281 一 市场背景分析 PAGEREF _Toc308635281 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308635282 人口环境分析： PAGEREF _Toc308635282 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308635283 经济环境分析： PAGEREF _Toc308635283 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308635284 地理位置分析： PAGEREF _Toc308635284 \h 4 HYPERLINK \l _Toc308635285 二 公司背景分析 PAGEREF _Toc308635285 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308635289 三 SWOT分析 PAGEREF _Toc308635289 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308635290 四 STP分析 PAGEREF _Toc308635290 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308635291 市场细分： PAGEREF _Toc308635291 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308635292 目标市场： PAGEREF _Toc308635292 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308635293 市场定位： PAGEREF _Toc308635293 \h 8 HYPERLINK \l _Toc308635294 五 产品概况 PAGEREF _Toc308635294 \h 8 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc308635285 六 价格策略 PAGEREF _Toc308635285 \h 5 HYPERLINK \l _Toc308635289 七 渠道管理 PAGEREF _Toc308635289 \h 6 HYPERLINK \l _Toc308635290 八 消费者促销 PAGEREF _Toc308635290 \h 7 HYPERLINK \l _Toc308635294 九 广告宣传 PAGEREF _Toc308635294 \h 8 前 言 婚宴市场，作为一个古老而又新兴市场，这里存在这巨大的机遇。一直以来，在婚宴市场，都没有一种固定的饮料作为婚庆的饮料。婚庆时的饮料都是杂乱的。以雪碧，橙汁居多，其次是豆奶。基于这一点，中粮顿河集团决定开发一种新产品，弥补这个市场的空缺，要让任何婚庆庆典开始都想到这个产品，要让这个新品成为婚庆饮料的首选。 HYPERLINK /view/1255317.htm \t _blank 中粮集团有限公司(简称“中粮”、“中粮集团”，英文简称COFCO)于1952年在 HYPERLINK /view/2621.htm \t _blank 北京成立，是一家集贸易、实业、金融、信息、服务和科研为一体的大型企业集团，横跨农产品、食品、酒店、地产等众多领域。1994年以来，一直名列美国 HYPERLINK /view/156350.htm \t _blank 《财富》杂志全球企业500强。中粮集团于2007年4月10日更名为中粮集团有限公司。 中粮屯河股份有限公司（简称中粮屯河，英文简称COFCO TUNHE）是我国领先的果蔬食品生产供应商，是世界500强企业 HYPERLINK /view/84961.htm \t _blank 中粮集团有限公司控股的A股上市公司, 股票代码600737。公司主营农业种植、番茄、食糖、林果、罐头、饮料加工及贸易业务，是全球最大的番茄生产企业之一、全国最大的甜菜糖生产企业、全球最大的杏酱生产企业之一，是国家农产品加工重点龙头企业，是中粮集团九大业务板块之一。公司致力于成为果蔬食品行业的领导者和全球一流的食品企业，奉献绿色营养食品，使客户、 HYPERLINK /view/48047.htm \t _blank 股东、员工价值最大化。 市场背景分析 中国社会工作协会婚庆行业委员会总干事史康宁说：新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费，全国每年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，北京今年仅婚礼当日消费将超过30亿元，与结婚相关的行业多达近60个，全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献在1.9%。由此可见， HYPERLINK 婚庆消费正在成为一种新时代的经济现象，以婚纱为龙头的婚庆经济已经悄然而至。建国以来最大的生育高峰期发生在上个世纪80年代中后期，中国的