第3章态度与说服.ppt

PART2 整合行銷傳播理論篇 第4章 國內廣告市場產業變化暨2006年整合行銷傳播資源配置趨勢變化之研究 研究目的 找出四大類BCG模式廣告產業（廣告主） 廣告主看2006年景氣及營收成長之看法 預估2006年行銷預算的成長率 2006年行銷、廣告預算及配置比例與趨勢 研究架構與研究方法 研究結果之1 四個象限的分類結果 研究結果之1 本次訪談13家廣告主的分布 研究結果之1 2002～2005年，13家公司平均每年廣告額 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 台新銀行 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 松下電器 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 全家便利商店 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 統一企業 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 裕隆汽車 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 和泰汽車 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 中國信託 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 佳格食品 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 台灣LG 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 燦坤三Ｃ 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 聯強國際 研究結果之1 五大媒體配置比例（2002～2005年平均） 資生堂 研究結果之2 對整體行銷「資源配置」的現今及未來看法 台灣電通公司：行動通訊及數位電視是新的行銷媒介，會朝客製化方式轉換，大眾媒介會降低些。 智威湯遜公司：純廣告占比會下降，因已達飽和點故預算分配會移到更多元的行銷媒介及行銷手法上。 凱絡媒體公司：純廣告投入量略有減少，但還不會在一夕之間有大幅變動。 從過去行銷媒介的使用，預估未來「新行銷媒體」通路的發展及廣告影響 台灣電通公司：網路購物、電視購物、手機電視及數位頻道等四種新通路對廣告媒介產生影響較大。 智威湯遜公司：蘋果日報所呈現的也算是一種新興媒體。另外，網際網路媒體化也日益明顯。 凱絡媒體公司：事件（Event）活動是一個新的強調重點；節目與新聞置入方式，亦很普及化。 研究結果之2 廣告代理商與媒體購買公司對「行銷市場變化」的因應之道 台灣電通公司：文化藝術、表演藝術及運動行銷的需求逐漸升高，打開一條新的贊助方向。 奧美及凱絡公司：已經沒有一種媒體，可以長時間去抓住消費者，故必須透過不同、多元化媒體去攔截消費者。 行銷市場的明星產業及潛力消費族群 資訊3C、美容生技、液晶電視、銀髮族、有成長空間；過去亮麗的金融廣告，將劃下休止符。 小結 研究結果之3 常用行銷手法及預算配置排名（2006年） 2006年「行銷手法」前十名 研究結果之3 常用行銷手法及預算配置排名（2006年） 2006年「行銷工具預算分配」前十名 研究結果之3 2006年創造「品牌知名度」及「最佳締造業績」的十大行銷手法 2006年「打造品牌知名度」的十大行銷手法 研究結果之3 2006年創造「品牌知名度」及「最佳締造業績」的十大行銷手法 2006年「最佳締造業績」的十大行銷手法 研究結果之4 研究結果之5 研究結果之5 結　論 廣告量BCG產業 2005年及2006年五大廣告媒體呈現衰退狀況 新興行銷觀念與手法逐漸受到重視，但僅占不到20%比例，尚未明顯大力的衝擊傳統五大廣告市場生態 現代有效的行銷手法，強調的是「360°整合行銷傳播策略」。亦即廠商必須使用各種主要及輔助媒體工具，在每一個接觸點，去攔截到消費者的注視目光與心中感受，進而對本公司及本品牌，產生良好的知名度、喜愛度、信賴度、聯想度、忠誠度及促購度 網路行銷與電視購物是最受矚目的新興行銷媒體，活動贊助、運動行銷及大型戶外廣告，亦廣泛被運用 實體通路正紅，廣告主偏好SP促銷手法搭配運用 建　議 深度了解及洞察廣告主所處在的產業、市場及產品，根據不同的產業為廣告主擬定差異化及有效的行銷策略及360°媒體傳播策略與計畫 重視新行銷媒體效益評估方式，以及行銷「投資報酬率」（ROI）是否達成，以增強廣告的投放信心 * * 「新興行銷服務平台」的成長趨勢 表4-9　2006年新興行銷平台應用趨勢 「新興行銷服務平台」的成長趨勢 表4-9　2006年新興行銷平台應用趨勢