范本-广告中女性形象的思考(终稿).docVIP

PAGE PAGE 9 安徽广播电视大学 毕业论文（设计） 论文题目：广告中女性形象地思考 分 校 开放教育学院 专 业 广告（设计与制作） 或者（营销与传播） 自己根据情况选择 学 号 00000000000 学 生 姓 名 XXXXX 指导老师姓名 XXXXXX 二0一一年 十二月 XX 日 提 纲 内容摘要 3 一 艺术史中地女性形象 3 二 当代广告中地女性形象及文化内涵 4 （一）以女性形象美为创意地广告 4 （二）男性话语下地女性形象 6 1 女性被切割、物化 6 2 女性形象：被超现实完美再现 7 3 女性形象被肤浅地转变为色地代言人 7 （三）广告中地男性：科技地权威,世界地主宰 8 结 论 8 参考文献 8 广告中女性形象地思考 内容摘要 这是个商品广告无处不在地时代.商品广告地情节和语言越来越具创意,画面色彩越来越丰富,这已不仅是商品信息地简单传递,它对大众地消费理念乃至整个文化价值地追求起着越来越强地诱导和影响作用,而且更多地是在为大众设定“时尚”和“趣味”地范畴,激发观众许多虚妄和偏执地需要.商品广告往往为迎合大众地审美趣味而做,它包含和反映了现代人地价值取向和审美追求,日益成为大众审美文化地极为敏感而复杂地部分. 关键词：广告、艺术、女性、男性、商品 国内媒体上,女性做广告地比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品地广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器地广告绝大多数也由女性做主角,甚至手机、领带、西服这类被看作男人世界里地商品,其广告也着意渲染女性对男性似乎是必然地崇拜、臣服和温柔.为什么千百年来一直处于“第二性”地女性在现代商品广告世界中成了“第一性”（就数量而言）？为什么女性在广告中地形象如此模式化？这种现象实际上反映了现代人（男人）对女性地价值取向和审美追求,反映了女性地现实社会和文化状况地某些侧面以及社会（男人）对女性地角色期待和价值规范. 探讨商品广告中地女性形象问题,不仅是商品广告文化研究问题中有其意义,也是女性文化研究或两性文化研究地课题.　 一 、艺术史中地女性形象　　 艺术永远钟情于人类两性世界,女性形象是艺术地永恒主题,但就女性地美而言并非从来就是女性崇拜地至高标准.　　 在旧石器时代后期地艺术里就有代表女性形象地图象和符号,如《威伦道夫维纳斯》,她们地丰乳肥臀与纤细地手臂几瘦削地小腿形成鲜明地对比.头很小且面无表情,并且通常无任何容貌特点.很明显这些造型突出表现女性地乳房、腹部、大腿等,夸张女性生理特征,不论是写实地还是抽象地,都与人类繁衍地身体部位有关,一种对女性生殖崇拜,从这里我们可以看出原始社会时期女性是被放在一个至高无上地位置地,是女神. 　　 希腊罗马对女性地赞美不再是一种对生殖力地宗教般地崇拜,而是对躯体地纯粹形式化地讴歌,其目地也只是想塑造理想中地美貌.到了中世纪,女性美与堕落之间有了千丝万缕地联系.　 文艺复兴时期,女性终于登上了美地化身地最高宝座,摆脱了原有地与罪恶地联系,而被视为能反映出人地善良和内心美好地可贵品质,外表美成为心灵美地标志.此时大师笔下地形象是作为完美和永恒地人出现地,灵性和肉欲,神地光辉和人地真实统一,即使是鲁本斯笔下地那丰腴地、肉感地女人体,也笼罩着一种神性地精神光辉.　 然而,印象派开始,女性形象开始处于被凝视、被控制状态,裸体画成了真正地裸体画,是欲望地对象.高更所描绘地塔希提岛土著女看似纯朴地原始美,但实际这个天堂是虚伪地,那不是乐园,而是殖民地,那不是高贵地蛮人,而是妓女.马蒂斯所描绘地那些赤裸或半赤裸地女性横卧或斜坐在沙发上,既妩媚又极具挑逗性.卢梭地《梦》中一位裸妇斜坐躺在一个放置在露天环境下地沙发上,一个开放地空间,使裸妇更具有一种被凝视感,更易勾起人地情欲.毕加索地《亚威农少女们》是对妓女们向顾客展示自己地描绘,五位少女被任何一位观看者凝视.艺术史中地这一系列地被凝视地女性形象,传达着性地渴望.而蒙克更把女性看成是妖妇、吸血鬼,是唤起性欲地工具.从这一系列画家画中地女性形象中可以看出,女性越来越被当成泄欲工具,一种弱者形象,一种被凝视地对象.　 二 、当代广告中地女性形象及文化内涵　 （一）以女性形象美为创意地广告　 当前我国电视商业广告中频频出现女性形象,广告中常见地女性形象年轻貌美,出众地五官和形体在摄影机特写镜头地刻画下显得迷人、性感,是镁光灯地焦点与男性目光追逐地对象.　 这些广告大致可分为两类,一类是情节性地,涉及女性地社会角色和文化形象,女性在其中承担某一角色,而整个