XX舰主题公园营销策划方案.doc

b PAGE b b b XX舰主题公园 营销策划方案 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _To第一章 项目背景 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To一、项目背景 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To二、XX舰项目情况 PAGEREF _To\h 2 HYPERLINK \l _To三、XX舰项目策划简介 PAGEREF _To\h 3 HYPERLINK \l _To第二章 市场研究 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To一、威海本地居民调研 PAGEREF _To\h 5 HYPERLINK \l _To二、来威游客调研 PAGEREF _To\h 10 HYPERLINK \l _To三、旅行社导游调研 PAGEREF _To\h 15 HYPERLINK \l _To第三章 项目市场环境分析（SWOT） PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To一、优势分析（Strength） PAGEREF _To\h 17 HYPERLINK \l _To二、劣势分析（Weakness） PAGEREF _To\h 18 HYPERLINK \l _To三、机会分析（Opportunity） PAGEREF _To\h 20 HYPERLINK \l _To四、威胁分析（Threat） PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To第四章 市场定位 PAGEREF _To\h 23 HYPERLINK \l _To一、项目定位的总体思想 PAGEREF _To\h 23 HYPERLINK \l _To二、定位原则 PAGEREF _To\h 23 HYPERLINK \l _To三、项目定位 PAGEREF _To\h 24 HYPERLINK \l _To第五章 目标市场研究 PAGEREF _To\h 25 HYPERLINK \l _To一、按项目潜在游客划分 PAGEREF _To\h 25 HYPERLINK \l _To二、按促销、推广对象分 PAGEREF _To\h 26 HYPERLINK \l _To第六章 市场营销战略 PAGEREF _To\h 29 HYPERLINK \l _To一、项目战略时机的确定 PAGEREF _To\h 29 HYPERLINK \l _To二、目标市场战略 PAGEREF _To\h 29 HYPERLINK \l _To三、市场竞争战略 PAGEREF _To\h 30 HYPERLINK \l _To第七章 市场营销策略组合 PAGEREF _To\h 32 HYPERLINK \l _To一、产品策略 PAGEREF _To\h 32 HYPERLINK \l _To二、价格策略 PAGEREF _To\h 46 HYPERLINK \l _To三、渠道及开发策略 PAGEREF _To\h 48 HYPERLINK \l _To四、促销组合策略 PAGEREF _To\h 50 HYPERLINK \l _To