浅析赛琪体育用品公司运动服装市场推广营销策略方案1.docVIP

PAGE 0 PAGE 0 浅析赛琪体育用品公司运动服装市场推广营销策略方案 摘要 随着中国人民的生活水平极大的提高，年轻消费群体观点也随之改变，开始更多的体现青春、时尚，符合大众需求的运动休闲衣饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服饰市场的消费增长。运动休闲服饰是服饰类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%，发生这种景象的起因主要是因为消费者对服饰舒服性和个性化的要求越来越高，而寻求时尚、恬静慷慨的运动休闲服饰刚好满意了消费者的这一偏好。跟着经济的发展和人民物质需求的高要求，中国居动服饰的消费水平将逐渐增长，且中国运动服饰在国际市场上有较强的竞争力，运动服饰业发展前景诱人.随同2008北京奥运会的成功举办,全运动装的热忱空前高涨，运动产业超速发展，运动正成一种流行的休闲方式。运动休闲装正成为中国风行装，而时尚运动休闲装的品牌之争也将逐步打响。 赛琪公司在运动装市场前景发展势头良好的大背景下，成功的运用的市场补缺策略，进一步对消费者市场进行细分，将运动装的时尚和青春元素融入企业文化和产品形象中，针对年轻的运动装消费群体设计出了一系列活力的七彩运动系列产品，冲击了款式单调的运动装市场，成功的抢占了一部分的运动装的市场份额。 目录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc15408 前言 PAGEREF _Toc15408 1 HYPERLINK \l _Toc11922 1 市场推广策略的相关概念简述 PAGEREF _Toc11922 2 HYPERLINK \l _Toc24140 1.1 STP策略 PAGEREF _Toc24140 2 HYPERLINK \l _Toc653 1.2 4P策略 PAGEREF _Toc653 4 HYPERLINK \l _Toc27311 2 赛琪体育用品公司简介 PAGEREF _Toc27311 6 HYPERLINK \l _Toc21128 3 中国运动装市场现状及发展前景 PAGEREF _Toc21128 7 HYPERLINK \l _Toc14896 3.1 运动装市场发展现状 PAGEREF _Toc14896 7 HYPERLINK \l _Toc26064 3.2 运动装市场发展前景广阔 PAGEREF _Toc26064 8 HYPERLINK \l _Toc3151 4 赛琪体育用品市场分析 PAGEREF _Toc3151 9 HYPERLINK \l _Toc15287 4.1 目标市场细分 PAGEREF _Toc15287 9 HYPERLINK \l _Toc1667 4.2 竞争环境分析 PAGEREF _Toc1667 11 HYPERLINK \l _Toc32041 4.3 消费者分析 PAGEREF _Toc32041 14 HYPERLINK \l _Toc13467 5 赛琪体育用品市场推广 PAGEREF _Toc13467 17 HYPERLINK \l _Toc6056 5.1 赛琪体育产品定位说明 PAGEREF _Toc6056 17 HYPERLINK \l _Toc10215 5.2赛琪运动装的营销渠道 PAGEREF _Toc10215 20 HYPERLINK \l _Toc11430 5.3 赛琪运动装的产品定价及广告营销策略 PAGEREF _Toc11430 21 HYPERLINK \l _Toc12791 5.4 赛琪运动装品牌营销策略 PAGEREF _Toc12791 25 HYPERLINK \l _Toc3913 5.5 赛琪运动装差异化营销策略 PAGEREF _Toc3913 28 HYPERLINK \l _Toc21990 结论 PAGEREF _Toc21990 29 HYPERLINK \l _Toc32642 参考文献 PAGEREF _Toc32642 30 HYPERLINK \l _Toc32454 致谢 PAGEREF _Toc32454 32 HYPERLINK \l _Toc28512 附录 PAGEREF _Toc28512 33 1 市场推广策略的相关概念简述 中国运动装行业的快速发展，愈来愈受到人们的关注和研究。赛琪体育用品公司有着与其他体育用品公司的共性与差异性，通过对市场推广策略相关概念的阐述为赛琪体育用品公司的现状分析做下铺垫。下面我们将就市场推广策略的相关概念进行简单的阐述，阐述如下： 1.1 STP策略 STP分析即市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeti