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关于“口红”经济的投资逻辑知识 《泰冏》大卖、《西游》大卖，连《北京遇上西雅图》 和《致青春》都大卖。 为什么人们一边感叹买不起房子，一边却纷纷跑到电 影院去大把花费？为什么在次贷危机阴霾未散、国内经济 依然处于复苏通道中的时刻，如此多的国内电影却能引发 国人的电影狂欢？乌云背后始终有绚丽的蓝天，电影狂欢 的背后不仅有大众对于繁荣与萧条时期的不同消费心理认 知，更有着深刻的经济学道理，而这些将决定您投资的效 果。 “口红经济”最早见于上世纪30年代美国经济大萧条 时期。192 9年至193 3年，大萧条发生，美国工业总产值 差不多减了一半，而一直销售平平的口红等低端消费品不 仅销量未减，反而有所增加。经济学家把这种经济低迷时 部分行业逆势上扬的特殊经济现象称为“ 口红经济”。经济 景气时，富有的女性往往喜欢购买高档消费品，但经济不 景气时，因实际收入或预期收入缩水，她们就会减少高档 消费和大宗支出，转而购买口红之类的低档商品。工薪阶 层、中低收入的女性，不管经济形势好坏，买口红都是她 们基本的、能够承受的消费。因此，虽然经济不景气，口 红消费却不降反升。不仅上世纪30年代经济大萧条时期如 此，亚洲金融危机、“9?1 1”以后及国际金融危机，口红 行业都或多或少呈现类似轨迹。国际金融危机爆发以来， 美国口红、面膜等消费出现较好的增长，与低迷的经济大 势形成鲜明对比。从经济学的供求原