微信公众平台运营规范年7月版.docx

微信公众平台运营规范 一. 原则 我们一直致力于为用户提供绿色、健康的生态环境，努力打造一个企业、机构与个人用户之间交流和服务的优质平台，给予用户更多的选择和便利，进一步降低沟通和交易成本并创造更多的社会价值。 为了更好的实现这一目标，我们确定以下平台运营的基本原则，不仅作为平台使用者一切权责的基础，更期待您与我们携手共同维护平台运营秩序，规范自律，互融共进。 —— 建立良好的用户体验 ? 开发运营含有丰富交流与互动元素的公众号； ? 为用户提供更多的选择（内容多样）和控制； ? 提供具有价值的、持续性的并与该帐号高度相关的内容。 —— 要值得信赖 ? 充分尊重用户并理解用户； ? 遵守国家相关法律法规，不从事违法或违反《微信公众平台服务协议》及相关规则的内容和行为； ? 不发送垃圾信息并不存在过度营销行为，鼓励向用户传送符合需求的真实资讯。 二. 相关条款 使用微信公众平台的服务，公众号运营者必须阅读并遵守? HYPERLINK /cgi-bin/readtemplate?t=home/agreement_tmpltype=infolang=zh_CN \t /cgi-bin/readtemplate?t=business/_blank 《微信公众平台服务协议》，以及? HYPERLINK /contract.shtml \t /cgi-bin/readtemplate?t=business/_blank 《腾讯服务协议》、 HYPERLINK /cgi-bin/readtemplate?uin=stype=promote=fr=lang=zh_CNADTAG=check=falsenav=faqt=weixin_agreements=default \t /cgi-bin/readtemplate?t=business/_blank 《腾讯微信软件许可及服务协议》?以及腾讯为此制定的专项规则等。本运营规范是在上述协议及规则基础上进行解释和说明，相关内容和举例旨在帮助公众号运营者更加清晰地理解和遵守相关协议和规则，以便能够更加顺利地在微信公众平台进行运营，而不是修改或变更上述协议及规则中的任何条款。 三. 运营规范 公众平台的良好可持续发展有赖于公众号运营者及广大公众帐号用户的共同努力与支持，以下运营规范的内容有助于运营者更加清晰地了解公众平台的运营规则，期望我们一起创建并维护运营者、用户、平台等各方共赢有利的生态体系。 1. 注册规范 1.1绑定的邮箱地址要求真实存在，通过该邮箱激活帐号。 1.2填写运营者的手机号码并按要求成功完成验证。 1.3 填写真实可信的身份资料（姓名、身份证号码、固定电话号码、单位名称、职务等信息）。 1.4上传真实有效并清晰可见的证件（身份证、营业执照、组织机构代码证）照片或扫描件。 1.5上传真实有效的授权书（加盖公章）。 1.6一个身份证可注册的以及一个手机号码可验证的公众号数量，不得超过平台规定的可注册和可验证的公众号数量限制。 1.7注册时可选择成为公众号或企业号，但选择后将不可更改。企业号的运营请参阅 HYPERLINK /cgi-bin/readtemplate?t=standard_op.html \t /cgi-bin/readtemplate?t=business/_blank 《企业号运营规范》。 1.8帐号名称应当与功能介绍的内容相符。 1.9帐号名称、头像、功能介绍等资料涉及色情、暴力等违法违规内容的，将不能注册。 1.10帐号名称、头像、功能介绍等资料涉及侵害他人名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利的，将不能注册。 1.11无正当理由，帐号名称与微信公众平台已有的公众号名称或公众号的微信号重复或存在混淆的，可能会无法注册。任何以包括但不限于添加无实质意义的字母、符号等方式作为避开、绕开微信公众平台帐号名称规则的帐号，也可能无法注册；已经注册的，也将视为违反本规范的行为予以处理。 1.12在微信公众平台批量注册大量相似公众号的行为将会被禁止。 1.13中文版本的运营地区必须在大陆，海外版的运营地区必须在大陆以外。 1.14部分主体类型需进行主体申请真实性验证后，方可完成注册。 1.15申请后30日未完成注册，公众号申请注册流程可能被终止，终止后注册所使用邮箱信息将被取消申请注册状态，可用于新公众号注册。 2. 认证规范 需遵守《微信公众平台认证服务协议》及相关认证规则。 3. 微信公众帐号行为规范 鉴于以下行为均属严重违规，影响用户体验，并可能给其他公众帐号运营者、用户及平台带来损害，任何微信公众帐号均不得以任何形式实施。否则，一经发现将根据违规程度对该公众帐号采取相应的处理措施。 3.1 使用外挂行为 未经腾讯书面许可使用或推荐、介绍使用插件、外挂或其他违规第三