科龙空调产品调研计划.ppt

* 科龙集团空调产品调研计划 北京电通市场企划部 2000年10月8日 研究背景 广东科龙集团委托北京电通广告公司制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划。由于目前需要了解目标消费群对科龙空调产品的功能与广告语的评价，以便为广告创意提供依据。因此，北京电通广告公司特制定市场调研规划。 研究阶段与研究目的 了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。 为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。 第二阶段： 空调广告语测试阶段 了解目标消费者对空调的主要功能的看法、理解与接受程度。 发现产品的特殊卖点，以便为产品定位。 为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。 第一阶段： 空调功能测试阶段 研究目的 研究阶段 研究内容----第一阶段 空调的一般使用情况。 影响目标消费者选择购买空调的因素。 目标消费者对所测试的主要功能的评价与看法。 目标消费者对主要功能的使用的时间、使用的频率、如何使用等。 目标消费者对科龙与华宝空调的评价与看法。 研究内容----第二阶段 目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。 目标消费者对广告与喜好或不喜好的具体原因。 目标消费者的基本情况。 研究方法----综述 定量研究。 第二阶段： 空调广告语测试阶段 定性研究。 第一阶段： 空调功能测试阶段 研究方法 研究阶段 研究方法----第一阶段 定性研究 –调查方法：小组座谈会 –调查城市：北京 –被访者条件：空调使用家庭及打算购买空调 家庭的购买决策者，并具有高 中以上学历，年龄在25岁—45 岁之间 –分组情况：第一组：空调使用家庭的空调购 买决策者（男6人，女2人）。 第二组：打算购买空调家庭的空 调购买决策者（男6人，女2人） 研究方法----第二阶段 定量研究 –调查方法：街头拦截访问 –样本量： 100个 –调查城市：北京 –被访者条件：空调的预购者（男女比例8：2），年 龄在25岁—45岁之间。 *