蒙牛广告策划案.ppt

市场分析 企业情况分析 产品分析 消费者分析 竞争态势分析 蒙牛集团介绍 目前拥有总资产近40亿元，员工万余人 前后四期工程占地面积55万平方米 建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米 中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品” 蒙牛早餐奶分析 “麦香味”“鸡蛋味”“核桃味”和“麦香低蔗糖”四种特色产品 特别溶入麦芽粉，核桃粉和蛋黄粉等实实在在的营养物质，保证了早餐所需的各种营养，也为香滑的牛奶带来更佳风味和口感 作为早餐奶，蒙牛力求将最新鲜的牛奶传递给消费者，为消费者提供营养、新鲜、美味、方便 消费者分析 我国10％至20％的居民未养成每天吃早餐的习惯， 早餐要吃好 习惯，对待工作与生活的态度 坚持吃早餐的群体中，中老年人占了很大比重。而且，中老年人一般都钟情传统的中式早餐 竞争态势分析 蒙牛最直接的竞争对手是伊利 光明的奶源来自上海，质量、口味虽不及来自内蒙古的伊利和蒙牛，但优秀的广告创意和较高的知名度却得到了一大批消费者的信赖。 三元是第一个产早餐奶的名牌 只有“营养丰富”，虽然已经被消费者认可，但还尚未被赋予明确的记忆点来大声提出，这也正是蒙牛早餐奶的市场切入点 广告战略 三元没有完全抓住早餐奶先入为主的优势，建立早餐奶的品牌壁垒 虽然当前的早餐奶市场很热闹，但是在消费者印象中，早餐奶与普通纯鲜牛奶的差异，仍旧没有深入人心。 是将蒙牛早餐奶的科学营养功能，以偏于理性的手法诉求出来 广告策略 广告创意策略 表现策略 媒介策略 营销策略 公共关系策略 营销策略 制定一个明确、透明的激励机制 对渠道的监控与管理也必须落实到业务员身上 将广告与促销活动相结合将既提高广告宣传的效果 消费者免费品尝蒙牛早餐奶 广告预算 央视黄金广告时段的8点播出，每秒20万 拍广告的经费 广告策划案的经费 公关经费 报纸广告的经费 广告片制作简介 我们的广告内容：刚开始有一对情侣吃早餐，他们吃的是中国传统的饮食，都有点吃腻啦，这时候有一位年轻的女士，喝着蒙牛早餐奶坐在他们身边使他们产生改变饮食习惯的冲动， 由都市时尚的男士和女士进行拍摄，同时将早餐奶结合友情和爱情，进行宣传，有利于在年轻群体中宣传。 这是向年轻人宣传一种崭新的早餐形式。是对传统的一个挑战 互动问答 吃早餐的重要性？ 我们现在早餐状况如何？ 早餐应该吃什么，最有营养？ 喝早餐奶的好处有哪些？ * * 蒙牛早餐奶广告策划案 *