Web2.0时代的互联网传播分析.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * Web 2.0互联网传播 - 社会化媒体在现实传播中的演变 正商内训资料系列，仅限内部学习使用 内容 中国互联网09年发展的趋势性信息 用户数量 浏览行为的变迁 Web 2.0 传播的特征 用户制作内容 体验式沟通 社会化媒体改变企业传播的路径 典型的传播途径 SNS社交型媒体 传播案例 戴尔在利用TWITTER传播的案例 AMD的社会化媒体营销案例 启示 * * 09年截止10月29日 数据来源-艾瑞网 iwebchoice Alexa 17.4亿 24.6亿 33.2亿 83亿 85亿 68亿 IT垂直广告费用逐年增加，但增速明显放缓 IT垂直在整个网络媒体中所占份额07年之后开始逐渐缩减 85340 10.2% 60213 8.81% 24495 14% 36210 15% 41348 12.5% 65866 12.7% 75266 8.81% 51.8亿 网络广告市场的发展和演变 新兴的社区类网站及视频类网站上升势头强劲 IT垂直网站年增长率低于网络媒体 09年截止10月29日 数据来源-艾瑞网 iwebchoice Alexa 行业环境分析 中国互联网用户数量的变化趋势 根据2009年1月的中国互联网调查报告（CNNIC），中国的互联网用户已经接近3亿人，普及度达到总人口的22%，已经成为发达地区城市人群生活中密不可分的一部分； 从网友职业构成来看，学生是最大构成团体，占总用户数的1/3，增强了互联网的活跃度也降低了其商业价值；除此之外，企业高管、职员、专业技术人员及党政机关工作者占了很大比重。 数据来源：中国互联网数据中心 CNNIC 2009 * * 互联网用户上网设备的发展趋势 手机作为上网终端迅速崛起，随着中国3G应用的发展，可以预计，2009年及未来更长一段时间内手机上网将会更加普及；预示着可以通过互联网达到实时互动的效果。 而身份及职业的差异也影响了人们对上网设备的选择。管理者更倾向于笔记本方便快捷、而学生则更侧重用手机浏览网页。 数据来源：中国互联网数据中心 CNNIC 2009 * * 　 2007年底 2008年底 变化 　 使用率 网民规模 使用率 网民规模 增长量 增长率 （万人） （万人） （万人） 网络新闻 73.60% 15,500 78.50% 23,400 7,900 51.00% 搜索引擎 72.40% 15,200 68.00% 20,300 5,100 33.60% 网络求职 10.40% 2,200 18.60% 5,500 3,300 150.00% 电子邮件 56.50% 11,900 56.80% 16,900 5,000 42.00% 即时通信 81.40% 17,100 75.30% 22,400 5,300 31.00% 拥有博客 - - 54.30% 16,200 - - 更新博客 23.50% 4,900 35.20% 10,500 5,600 114.30% 论坛/BBS - - 30.70% 9,100 - - 交友网站 - - 19.30% 5,800 - - 网络游戏 59.30% 12,500 62.80% 18,700 6,200 49.60% 网络音乐 86.60% 18,200 83.70% 24,900 6,700 36.80% 网络视频 76.90% 16,100 67.70% 20,200 4,100 25.50% 网络购物 22.10% 4,600 24.80% 7,400 2,800 60.90% 网络售物 - - 3.70% 1,100 - - 网上支付 15.80% 3,300 17.60% 5,200 1,900 57.60% 旅行预订 - - 5.60% 1,700 - - 互联网用户主要应用网络使用变化 网络社区应用中，博客的用户发展迅速，截至08年底在近3亿网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%。半年内更新过博客的比重较07年底提高了11.7%。博客的活跃度提供也带来了聚集的效应。博客频道在各类型网站中成为标准配置，其中SNS元素的加入对博客用户的增长起到了推动作用。 电子商务应用中，网络购物用户人数已经达到7400万人，年增长率达到60%。网络售物和旅行预订也已经初具规模。而与此相关的网络支付人数也达到5200万人，年增长率达到57.6% 数据来源：中国互联网数据中心 CNNIC 2009 * * 博客、交友及社区类网站逐渐成为关注的焦点 从人均流量对比可以看出，休闲交友网络形式无论是单次浏览、单日访问及周浏览页面平均次数在主要的网络应用形式中均达到最高值，成为当下人们上网访问的毕竟之地。 从08Q3-09Q2季度主要网络应用形式覆盖人