百度旅游大数据决方案--客户版.pptVIP

搜索分析：全方位洞察行业趋势 目的地搜索热度趋势 景区阶段性网络营销效果监控 淡旺季分析 竞品监控分析 搜索行为分析：全面洞察游客特征 搜索路径 线上投放效果优化 点击去向 营销渠道优化 搜索关注点 游客需求点分析 线上投放效果优化 人群属性：全面洞察游客线上线下偏好特征 地域属性：客群来源 自然属性：性别、年龄 社会属性：行业、学历等 兴趣关注：国内外旅游目的地偏好 兴趣点：兴趣偏好 搜索人群属性定位人群综合分析： 意向客户—到达客户—漏损客户多角度交叉分析，有效提升精准营销能力 迁徙分析：游客行中来源去向及游览路径分析 游客来源去向： 目的地搜索客源地分析：潜在客户 实际到达景区游客客源地分析：到访客户 精准定位核心客源市场，找到区域市场洼地，定位客源流失原因，优化区域营销策略，实现精准营销。 游览路径： 旅游产品优化，新产品研发 游客体验优化 景区未来客流量预测 景区人群热力图实时监控 客流分析：客流监控及预测，优化安全管理效率 景区历史客流情况查询 旅游舆情分析：提升游客服务质量 声量诊断：全网关注度，影响力 传播分析：传播路径监控 情感提炼：研判网民情感倾向 受众画像：舆情参与者人群特征 旅游O2O：用数据理解 驱动消费 O2O 真正精准营销：产品提供给最合适的游客，提升营销效率，降低营销成本 解决方案：改变传统模式，到达目的地游客即使不留电话我们也能精准抓取，再次触达。 定向寻找潜在客群，提升营销效率，降低营销成本。 线下定位数据 大数据广告 硬件设备 客户官网 客户APP 大数据用户画像 线下数据采集： 百度黄金眼： 硬件设备，安装在目标商铺/酒店/景区/交通客运站出入口，可以采集到途径出入口的人群信息，并与其在百度系产品内行为打通，进行相应大数据分析，了解用户个体真实需求。 Wifi指纹： 百度通过技术手段解析有wifi场所的信号，采集使用wifi服务的人群信息，并与其在百度系产品内行为打通，进行相应大数据分析。 应用场景案例 场景一：数据融合，打造行业影响力 企业数据 百度大数据 行业影响力 场景二：数据加工，行业分析 企业数据 ＋ 数据分析 百度大数据 行业分析报告 企业分析报告 …… 场景三：数据集成，增值服务 企业 系统后台 百度大数据或功能模块 丰富企业增值服务内容 场景四：了解行业 运筹帷幄 搜索趋势洞察行业需求走势 行业榜单看市场份额 舆情监听行业声音 声量诊断：全网关注度，影响力 传播分析：传播路径监控 情感提炼：研判网民情感倾向 受众画像：舆情参与者人群特征 场景五：了解用户 精准营销 企业 百度大数据 数据 用户个体标签 个体标签精准营销 追踪用户地域需求 目的地 来源地 迁徙路径 掌握用户画像 基本属性：年龄、学历 喜好特征：通用兴趣点 关注点：行业兴趣点 成都12% 北京 上海% 福州% 九寨沟 场景六：O2O用大数据链接人与服务 企业 百度大数据 ＊数据 用户个体标签 O2O服务 提升线下销量 提升店铺竞争力 优化运营效率 ＊数据：企业提供的数据可以通过API 接口提供或双方共同铺设硬件设备收集 招商偏好参考 整合目的地 运营能力 场景七：流量监控 风险防控 北京市旅游委 百度预测 客流量预测（2天）监控人流量、出行轨迹 成功率90％以上 中秋前夜 中秋 跨年 客流量预测（2h）拥挤预计 上海外滩踩踏事件数据回溯 用户市场定位 核心用户市场 区域市场洼地 用户流失分析 用户基本属性 用户行为特征 用户偏好分析 行业市场细分 营销诊断 项目可行性推演 潜在用户市场营销 细分行业市场营销 优化搜索路径 评估广告效果 目标市场定位 目标消费人群定位 项目竞合分析 投入产出分析 场景八：用户多维度分析，提升精准营销能力 场景九：大数据形象工程 互联网＋、大数据＋火热，有个大数据信息中心或者展示大屏是件很炫的事儿～通过百度大数据API 接口可以实现！ 景区 旅游局 OTA 铁路 酒店 公路 更多…… 航空 旅行社 拥抱大数据 驱动未来 大数据在旅游行业的未来展望 整合目的地线上线下数据，大数据生态驱动未来 THANKS 商务合作：bdg-trip@ * * * * * 百度旅游大数据 领航“互联网+旅游” 手工化 机械化 线下处理 一、传统旅游经营 （2004年前） 旅游信息化起步 电商平台介入 旅行社分销 二、数字旅游时期（2005—2009年） 景区智慧化系统 电商平台渗透 三、智慧旅游时期（2010—2014年） 旅游与互联网深度融合 多元主体共同参与 四、“互联网+旅游” （2015年开始） 旅游信息化发展阶段