关于微信公众号运营的基本知识完整版.pptx

关于微信公众号运营的基本知识 概念 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动。进而形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 熟悉微信公众号 1 微信公众号的定位 2 公众号运营 3 数据分析 4 概述 目 录 熟悉微信公众号 了解公众号有哪些 1 01 03 02 订阅号：任何组织和个人都可以申请，每天群发一条信息，认证后有自定义菜单。没有高级接口，不能用开发模式。 服务号：只面向企业或组织机构申请注册，申请后带自定义菜单。认证后可以有高级接口，每周群发一条信息。 企业号：企业号为企业或组织提供移动应用入口，帮助企业建立与员工、上下游供应链及企业应用间的连接。 微信公众号分为订阅号和服务号（以及企业号） 服务号 出售产品和服务导向 企业展示和对外传播 订阅号 出售产品导向 媒体导向 企业展示和对外传播 微信 订阅号简单理解的话就是一个主动的宣传推广平台，打开市场的办法。 服务号理解来说就是就是用来做后期的服务的。 微信公众号的定位 影响未来的走向 2 用户 1、用户是谁 2、有哪些特性 3、用户的调性 1、企业的属性是什么 2、企业做这件事情的目的是什么 3、企业投入的资源有多少 企业 公众号运营 如何维护自己的资源 3 公众号运营,也就是我们常说的新媒体运营主要分为：内容运营与活动运营 多图文内容构成 点击阅读原文（跳转链接、H5) 事件营销策划：倍数效应 头图、尾图（二维码） 正文排版（长图文、ppt、文字+图片） 标题 内容运营 固定时间推送内容 微信大号软文推广 互推 直接发福利 网站的SEO/SEM推广导流 合作号 发福利、拉新 社交媒体导流量 线下活动 KOL导流 活动运营 数据分析 把握市场动态 4 文章数据 业务 交易额 用户数据 潜在客户转化率 成单量 阅读数量 点赞数量 转发量 收藏量 特定活动期交易额 每月交易额 每日交易额 交易额增长速度 用户数量 每日新增 流失率/流失量 留存率 数据分析 THANKS