贺曼贺卡广告策划-.ppt

  组员：宋畅、龚莎莎、向林春、王梦、张静 ———When You Care Enough to Send the Very Best 目录 前言 市场分析 产品分析 广告诉求和目标市场 广告战略 前言 贺曼卡片公司（Hallmark ）是世界最大的贺卡公司，1910年创立于美国，是一家业务多元化的驻守卡片高端市场的贺卡公司。 为了巩固已有市场，开拓新的市场，有效推动此次贺曼贺卡的“失恋快乐”贺卡系列在中国市场的发展。 市场分析 总体趋势分析 消费者分析 市场竞争分析 贺曼贺卡高贵精美的形象，典雅的 设计和高档的质地，在中国市场上 良好的品牌影响力，发展势头猛进 精准全面的市场细分与定位 个性化的产品分类，基本上使 每位消费者都能够找到最能表 达自己心情的产品。 目前国内尚未建立起真正有信誉和影 响力的贺卡品牌公司， 说起贺卡就会想到贺曼，说起高档贺卡 ，更是只有贺曼而已 产品分析 贺卡种类从用途上分 节日卡 生日卡 感恩卡 友谊卡 公关卡 特种卡 ………… 优缺点分析 广告诉求 ＆ 目标市场 源自心的需求、情的交流 爱的真意 心灵的对话 目标市场主要是 16-35岁的年轻女性 ，希望把她们培养成 为未来的忠诚用户。 挖掘潜在新旧市场 发展扩大贺卡作为 情感交流产品，心灵 沟通的功能 广告战略 策略思路 ＊爱情关系里，多数女性一旦爱了，往往倾尽真心与情感，恋爱里全力以赴，分开时处于弱势地位。“失恋快乐卡”关注于女性世界在成长中心灵精神上的挣扎、蜕变与成熟 ＊呼吁新时代女性做独立、自由的自己，女人要更加宠爱自己，对自己好 广告脚本 校园的路上，男生和女生沉默相对，男生的声音：我们分手吧 。男生说完转身离开。女生试图拉住男生被甩开手，女生看着男生的背影木然落寞。 一星期后，陷在失恋阴影里的女生走在曾经两个人一起走过的路上，到了超市门前，女生走进商店，无意里翻看若干精美的贺卡，不经意中打开其中一张，手拿质地精致的贺卡，当看到贺上的语句时不禁怔立：“成长是美丽的痛。成长就像剥洋葱，剥掉一层会留一次眼泪。成长中的失恋只是改掉一种习惯。give yourself a smile and tomorrow will be sunshine”，感慨万千。由伤心流泪到放松，最终释怀。女生买下这张贺卡，送给自己的贺卡。当走出商店大门，女生再次翻看了贺卡，抬头望望天空，粲然微笑……