广告管理 （第五版） ，[美] 巴茨 著.pdfVIP

封面 书名 版权 前言 目录 目录 序言 第一篇 引 论 第一章广告管理的范围 第一节广告主 第二节广告涉及的机构 第三节广告学的各种观点 小结 第二章广告策划与决策 第一节策划框架 第二节营销战略与环境分析 第三节营销计划 第四节沟通和说服过程 第五节广告计划 第六节公共服务机构 第七节社会的、法律的和全球的因素 小结 第二篇 目标设立与市场定位 第三章整合营销沟通 第一节广告在营销活动中的角色 第二节广告在营销沟通组合中的角色 第三节直接营销 第四节销售促进 第五节其他形式的营销沟通 第六节公共关系 第七节营销要素一体化 小结 第四章确定广告目标 第一节 目标的功能 第二节行为动力学 第三节广告反应变量 第四节明确目标群体 第五节DAGMAR方法 小结 第五章广告运作：一些研究结果 第一节集中于展示、特征和熟悉 第二节低参与度了解 第三节劝导的中心途径与周边途径及ELM模型 第四节认识反应模型 第五节回忆和劝导的关系 小结 第六章市场细分及产品定位 第一节市场细分战略 第二节定位战略 第三节定位战略的确定 第四节定位决策 小结 第三篇信息战略 第七章注意力和理解 第一节注意力 第二节从注意力到回忆 第三节注意力和理解 第四节解释和理解 小结 第八章对基于利益态度的理解 第一节态度水平和组成 第二节工具－结果和阶梯式分析 第三节识别重要的特点或利益点 第四节复合特点态度模型的使用 第五节使用态度结构的市场细分 小结 第九章情感与品牌的联系 第一节情感何时更重要 第二节为广告的情感反应建立模型 第三节转变型广告：转变使用经验 第四节影响情感强度的因素 第五节对于广告的偏好