汕头移动集团信化产品整合传播建议080115.ppt

针对决策者， 如何通过发掘适合的媒介接触点进行渗透性宣传? 企业决策群一天的生活 8:30上班 12:30午餐 电台、报纸、互联网 5:30下班开车回家 户外媒体、电台 晚上 电视 新闻、报纸、 互联网、外出应酬 户外媒体 报纸/电台/互联网/户外 决策者 或管理层 报纸广告：新闻经济类报纸，如《汕头日报》《汕头特区报》，成功案例+整版硬广投放 网络广告：粤东信息港，汕头e京网等，新闻财经频道，百度精准广告，即时通信工具 户外大牌/单立柱：企业密集区域如各工业区等；市区商业中心带 加油站/停车场灯箱 高尔夫球会所灯箱广告 电台广告：新闻或报时时段 户外广告：经常途经的如：广汕高速路的媒体； 汕头日报创意投放 百度精准广告 口岸户外大牌 工业区户外大牌 在企业 外出拜访客户 频繁出差 报纸 办公室 欢乐时光 家 家 午餐时间 路途上 户外广告 手机短讯 电视 报纸 互联网 电台 户外广告 电影院 应该随时随地与目标受众进行沟通 报纸 户外广告 电视 报纸 营造移动集团信息化的氛围 报纸 电台 口岸广告 加油站/ 停车场灯箱 户外大牌/ 单立柱 高尔夫 会所广告 网络 “寻找针对性体验展示渠道” 影响者 电视栏目合作 行业刊物 行业网站 利用 动力100体验车 近距离体验展示 工业区户外展示 移动集团 信息化 案例展示 决策者 影响者 大众舆论 报纸(客户成功经验推广) 户外(针对性媒介接触) 电台(上下班时间有效接触) 互联网(财经,新闻等频道) 沟通渠道 电视(栏目长期合作) 报纸(应用案例展示分享) 户外(展示体验宣传) 互联网(企业论坛,聊天工具等) 其他渠道(直邮,行业刊物等) 电视(常规投放) 报纸(常规投放) 户外(常规投放) 电台(常规投放) 2、公关建议： 3、营销建议：新客户新体验，老客户再营销 3.2　针对老客户 “老客户再营销” 信息伙伴沟通行动 信息伙伴回馈产品包 动力100信息伙伴年终答谢会 3.1　针对新客户 “新客户新体验” 动力100免费体验月 动力100专业通产品计划 信息伙伴以旧带新大串联 1.1　分阶段主题传播 形象广告，持续宣传 产品广告：根据营销节奏进行宣传 1、广告建议： 核心主题：懂拼才会赢 传播目标：合力传播、帮助理解 2.2　支柱性行业的公关构想 示范点及体验店公众开放日 行业产品开发 2.1　民营中小企业的公关构想 “M-POWER赢家”俱乐部 中小企业信息化论坛 《移动营销》巡讲送书 动力100流动体验车 结合汕头招商引资会议推广 * * * * * * * * * “赢”字，呼应“懂拼才会赢”的核心主题，且符合汕头企业家追求成功的理念； 建立为一个长期的交流平台，会员能够相互交流成功经验，并拓宽人脉 将俱乐部内部组建成一个信息化产品的体验点，充分展示“移动信息专家”的优势 启动发布会 定期举办讲座 茶会、酒会 动力100体验 预热宣传，引起各方关注，扩大俱乐部影响力 政府部分领导、专家学者及知名企业代表讲解汕头信息化相关专业话题 结合节庆展开，成为一个交流学习、广交人脉的平台 会员内部组建成集团信息化产品的体验点，进行5+N产品的体验推广 版块二　支柱性行业的公关构想 示范点及体验店公众开放日 行业产品开发 版块一　民营中小企业的公关构想 “M-POWER赢家”俱乐部 汕头中小企业信息化论坛 《移动营销》巡讲送书 动力100流动体验车 结合汕头招商引资会议推广 聚焦最庞大的消费者群体中小企业，针对性强； 提升中小企业信息化应用程度，加速城市经济发展； 通过与中小企业协会、市信息化部门等相关机构合作，进一步增强影响力，展现“移动信息专家”的实力，拉动动力100产品的销售 5月17日 世界电信日 启动新闻发布会 汕头中小企业信息化论坛 中小企业信息化 峰会 中小企业信息化 应用成果展 中小企业信息化 经验交流会 活动版块 “懂”拼才会赢 主题参考 “信息化时代 中小企业的 危机与生机“ ”管理的幅度 与信息化变革” “突破红海、 畅想蓝海” “如何降低 中小企业 沟通成本” 版块二　支柱性行业的公关构想 示范点及体验店公众开放日 行业产品开发 版块一　民营中小企业的公关构想 “M-POWER赢家”俱乐部 汕头中小企业信息化论坛 《移动营销》巡讲送书 动力100流动体验车 结合汕头招商引资会议推广 懂拼才会赢 ——《移动营销》百家名企动力讲坛 邀请《移动营销》一书的作者冯和平、文丹枫在汕头进行巡回演讲送书活动！ 对于企业来说，移动信息化的先进手段能在现代营销中发挥巨大作用。但真正了解会运用“移动营销”的企业并不多。 本次活动，就从移动营销这一角度，让客户真正了解到移动信息化对于企业的价值，突破以往单纯就产品讲