广告策划(第2) 第5章 广告策略规划 130315.pptVIP

2.包装广告的设计原则 （1）安全原则 （2）实用原则 （3）美观原则 （4）经济原则 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 3.包装广告的设计 （1）包装广告的平面设计 （2）包装广告的立体设计 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 5.3.4 馈赠广告 馈赠广告，主要是指对消费者购买广告产品进行物质鼓励，赠以纪念品或礼品、奖品的广告形式。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 1.馈赠广告的目的与作用 （1）较有效地沟通企业、营销者与消费者之间的关系，在三者之间结成感情的纽带； （2）能够直接刺激消费者购买广告产品，并且促使重复购买率的提高； （3）由于馈赠之物多为使用率较高，或有纪念意义的产品，因此，又能够起到持久性广告宣传的作用。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 2.馈赠广告的种类 （1）附于内包装内的赠品 （2）购买固定数额赠送 （3）广告赠券 （4）礼品赠送嘉宾 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 3.馈赠广告的设计原则 （1）简朴、实用、节约 （2）精巧、别致、美观 （3）突出馈赠的意义 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 5.3.5 示范广告 示范广告，是指将商品所具有的特征展现在消费者或用户的面前，并且通过实际的表演、操作或使用以证实商品所具有的优良品质与性能的广告方式。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 1.示范广告的实施条件与作用 （1）商品品质必须优良独特 （2）必须抓准时机 （3）应该是较为复杂的商品 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 2.示范广告的类型 （1）现场验证 （2）实际操作 （3）试用 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 5.3.6 其他促销广告 1.免费样品促销 2.抑价促销 3.摸彩促销 4.猜谜比赛与有奖问答促销 ? ? ? * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 5.1 广告计划编制程序 广告计划，是广告策划的必然产物，是广告策划所决定的战略、策略、方法、步骤的书面体现，是广告策划一系列思维与决策活动的最后归纳。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 5.1.1 广告策划的程序 广告策划所涉及的程序主要有： （1）广告预测程序；（2）广告决策程序；（3）广告计划程序；（4）广告实施程序；（5）广告评价程序。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 1.广告预测程序 “预测”是指预先或事前对事物的发展和未来进行料想、推测或估计。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 2.广告决策程序 （1）提出问题、分析问题，找出问题关键点 （2）确立决策目标 （3）拟定行动方案 （4）方案评审、优化与选择 （5）贯彻实施、反馈调节 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 3.广告计划程序 （1）广告计划的程序性 （2）广告计划的作用 （3）广告计划的种类 （4）制定广告计划的原则 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 4.广告实施程序… （1）成立专案计划小组 （2）展开市场研究 （3）确定广告目标 （4）确定广告的层次 （5）广告定位研究 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 4.广告实施程序 （6）确定广告战略与策略 （7）确定广告预算 （8）确定广告媒体方式 （9）确定广告日程 （10）进行广告评估 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 5.广告评价程序 广告效果的评价，一般分为广告前评价、广告中评价与广告后评价。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 5.1.2 广告主题策划 广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成。 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 1.广告主题的三个要素 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 2.确定广告主题的题材… （1）健康 （2）食欲 （3）安全 （4）美感 （5）时尚 （6）爱情 （7）荣誉 （8）母爱 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 2.确定广告主题的题材 （9）地位 （10）社交 （11）快乐 （12）效能 （13）方便 （14）保证 （15）经济 * 吴柏林 广告策划——实务与案例（第二版） * 5.1.3 广告策略计划书 作为一份完整的广告策略计划书，从形式上来看，一般是由以下几个要素构成： （1）封面；（2）目录；（3）前言； （