网店美工第4章促销广告设计.ppt

平衡——画面的平衡感取决于个元素的“视觉重量”。视觉心理学告诉我们人在读取图片的时候会把横向边框看成水平线，竖向边框看成垂直线。画面的中心看成重量的重心，所以构图上“画面重量”的把握就是很关键的因素了。 9.构图 取得左右平衡的增加砝码 平衡——画面的平衡感取决于各元素“视觉重量” TIP: 关于平衡的心理机制请参阅里格尔的名著《秩序感》 同方向的鞋子产生动态势能 倾斜放置的包包产生静态势能 势能——是对平衡的有意识破坏，以增加注意力 把关联性高的信息组合在一起成为集群，便于信息传达，应避免主要信息分散布局 集群——人们总是把位置靠的近的看成一体的 段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上留白 间隙——空白空间是画面语言的标点符号 4.3 促销广告的实施步骤 4.3.1 设计实施步骤 设计师要记住，三分设计，七分沟通。充分的沟通、充足的素材，是做好设计的前提。设计是营销策略的外延，是其视觉表达形式。不理解策划的意图，做不出好的设计。所以要耐心地体验产品，读懂策划，不要上来就开始做，要想成熟了再开始。 策划 沟通 设计 促销目标 产品策略 受众分析 媒体分析 时段分析 策略沟通 素材准备 草案讨论 形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛 确定创意 参考文件 产品体验 4.3.2 设计需求表 设计师要读懂设计需求表，理解促销策划的意图 TIP: 设计需求表也是4A和企业客户之间沟通的主要形式之一 4.3.3 素材库管理 建立常用素材库,模块化的管理素材。可以极大程度的提高效率，以适应淘宝活动的快速反应要求 PSD分层文件库 常用符号和形式语言库 图片素材库 * 我们要学会通过反向解读的方法，来看比较好的案例。这是设计师的基本功，在以上的这些广告中，我们不难发现共性。请大家对这些品类不同，受众不一的广告有哪些共性做一下评价。 * 这三个标准是促销广告的基本标准，它的内核是视觉传达有效的标准。 * 信息传递的层次性可以根据要表达的内容来设定。第一层第二层需要被阅读，属于逻辑思维记忆；第三层之后的信息是靠视觉思维记忆的，多数起到的是暗示作用。在这张画面里面，人物头上的小花，背景里面的棕榈树剪影，这些因素不会被直接注意到，但也会被记忆。 * 上面一张广告你会用多少时间来做？下面一张呢？哪一张的促销力度更大？为什么7折看起来比5折更便宜？下面这张设计师为了炫耀金属字效果，把最主要的信息弱化了。请记住：“形式不可大于内容”。 * 当然，如果把这两张作对比你会发现，上面一张的效果要逊于下面一张。在同一画面里之表现一个主题是更有优势的。 * 设计师要记住3分设计7分沟通，充分的沟通，充足的素材，是好设计的前提。设计是营销策略的外延，是其视觉表达形式。不理解策划的意图，做不出好设计的。所以要耐心的体验产品，读懂策划，不要上来先开始做，要想成熟了在开始。 * 这两个广告都是发布在淘宝首页焦点图第二帧。这个位置是淘宝曝光量最高的广告位。这两张广告的画面，色彩、构图上都很不错。但是两者的效果相去甚远。 点击率相差10倍。 硬广，钻展对设计的要求比较高，因为是按时段或者按展现人次收费的，所以设计决定了广告的成败 不同品类的点击率会受品类影响，但是这张图是同一个品牌的广告，第一张是首焦，成本在14万左右，第二张广告位置是首页一屏B成本是4.5万左右。我们可以看到两者的点击量几乎没有差异。第一个广告虽然用足了迪斯尼等元素，但是明显是下面一个的效果更好。 我们可以注意一个细节，这个疯狂抢的标签，做了旋转，它箭头指向哪里？正是指向5折。整个画面的全部因素都指向这个主题。 不同的目标人群审美不同，这两张画面的板式结构几乎是一摸一样的。但是一个针对白领一个针对学生，所以在字体，颜色和细节上都有不同 投射心理要求模特的选择要是目标人群的心理期望年龄。比如目标为十三、四岁的产品模特要选十五、六岁的。四十岁的产品模特要选三十岁的 设计师应建立常用字体库，不要每次在数千字体群里选字体。要养成好习惯，做好常用模板。 * * 当消费者被各种广告和促销信息包围，你如何让你的广告争取到更多的点击率？ 序言 4.1 促销广告设计的标准 首页焦点图点击率对比 　 位置 平均PV 平均点击 平均点击率 　 　 淘宝首页第2轮播焦点图（1/3） 11,860,276 157,529 1.29% 　 3.49% 0.28% 点击率 点击率 以下广告你会点击哪个？ 首页焦点图点击次数对比 41万次点击 单位点击成本0.24元 3.3万次点击 单