陶瓷个性定制营销策划.pptVIP

关于嘉德福 陶瓷产品 差异化策划 小组成员 xxxxxxxx 1.公司概述环境分析 Company overview environmental analysis 竞争对手环境分析 进口品牌 三高定位进入了高端市场同时也开拓部分中端市场 国产名牌 积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口品牌 中小企业 利用价格优势抢占低端市场 公司概述 广东佛山嘉德福陶瓷 一家大型陶瓷生产企业 品种丰富深得消费者的欢迎 陶瓷艺术设计与时尚应用理念倡导者 精研当代陶瓷创新设计理念与先进工艺 创造出更适于现代装饰的优质玻化生态砖产品 劣势 缺乏个性化理念 优势 技术力量雄厚 机会 个性化需求迫切 威胁 国内楼市疲软 瓷砖行业的竞争激烈 2.营销战略市场选择 Marketing strategy selection 市场细分 低 传统批量 小 高 大 个性定制 市场分析 受限于企业尚未有适合个性化生产的模块设计和模块化制造以及柔性生产线 定制服务系统、设计系统、渠道、资源有限 需要直接跟终端对接 短期内只能满足高端大用户 目标市场 有个性定制需求的高端消费群体，如大的地产商以及连锁酒店 市场定位 个性定制瓷砖 3.营销策略组织与实施计划 Organization and implementation plan 产品策略 产品定位 产品质量 功能方案 产品包装 产品服务 价格策略 价格定位 定价策略 价格体系 年终返利 奖励 渠道策略 渠道模式 渠道形式 与体系 促销策略 广告 公共关系 人员推广 时 间 表 市场调查费用预算（100万） 员工奖惩方案费用预算(100万) 产品包装费用预算（300万） 新产品网页的费用预算（200万） 电视报纸杂志广告， 网络宣传费用预算 （800万） 产品售前售后服务预算（200万） 新销售方法代理商专卖场的销售费用预算（200万） 人力资源费用预算（100万） 不可预测费用预算(100万) 谢谢观赏 Thank you for your watching. 感谢聆听！ THANK YOU FOR WATCHING! 演示结束！