如何进行业形象策划.ppt

企业形象策划;第一节、企业文化;二、公司文化的要素 (1);二、公司文化的要素 (2);二、公司文化的要素 (3);二、公司文化的要素 (4);? ? ? ? ? 物质文化 ;公司文化的层次—物质文化层 ;公司文化的层次—物质文化层;公司文化的层次—制度文化层;公司文化的层次—精神文化层;四、公司文化管理的基本要素;结构 Structure ;第二节、企业形象策划概述;一、企业形象（1）;MI是CI 的中心，能否开发完善的公司识别系统，要看公司经营理念的建立与贯彻。在CI中，VI的传播是最为直接和具体，BI是建设企业形象的最有效的途径。;? ? ? ? ? VI ;二、企业形象策划的定位;企业形象对于企业经营是非常重要的。如果企业在公众中的形象好，企业可以用来推销产品、扩大市场份额，提高利润水平。 比如：在美国市场，索尼公司产品比松下、东芝产品价格要高5-10%，实际上三者的产品质量是差不多的，这主要是因为索尼公司通过公关和广告宣传，在消费者心目中树立了一个具有技术领先优势、质量更为精良的形象。 ;2、企业形象策划的目标;三、企业形象策划的必要性;四、企业形象策划的功能（1）;四、企业形象策划的功能（2）;第三节、企业形象策划的内容;2、企业理念识别的基本内容（1）;2、企业理念识别的基本内容（2）;日立公司的企业精神为