金融营销试题B卷.doc

PAGE 装 订 线 考 生 答 题 不 得 超 过 此 线 广东技术师范学院 2008—2009 学年度第( 2 )学期期末考试试卷 科 目： 金融营销学 （B）卷 考试形式：闭卷 考试时间: 120 分钟 系别、班级： 姓名： 学号： 题 目 一 二 三 四 五 六 七 八 总分 标准分数 10 20 20 20 15 15 100 实得分数 评卷人 一、名词解释（每小题2分，总10分） 市场营销、 金融市场 产品生命周期 目标市场 间接渠道 二、单项选择题（每小题2分，总20） 1.商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（ ） A.价值 B.使用价格 C.人工成本 D.成本 2.在商品流通过程中，对商品没有所有权的是（ ） A.中间商 B.经销商 C.代理商 D.消费者 3.对消费者的需求和购买行为影响面最广、最普遍的因素是（ ） A．社会文化因素 B．个人因素 C．心理因素 D．技术因素 4.产品的商标、包装与户外招牌属于企业识别系统中的（ ） A．MI B．BI C．VI D．SI 5.代理商的主要特点是（ ） A．不拥有产品的所有权 B．从事产品的购销活动 C．获取购销差价 D．将产品直接销售给消费者 6.无差异性目标市场营销策略的优点是( ) A.成本较低 B.风险较小 C.营销对象集中 D.能更好地满足消费者需求 7.人员推销的最显著特点是( ) A.见效迅速 B.可信度高 C.渗透性强 D.面对面沟通 8．企业为了实现市场渗透的定价目标，往往采取（ ） A．高价策略 B．中价策略 C．低价策略 D．优价策略 9．销售渠道的流程主要有实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程和（ ） A．促销流程 B．定价流程 C．服务流程 D．运输流程 10.需求导向定价法是以______对商品价值的理解和需求程度为出发点的定价方法。( ) A.企业 B.竞争者 C.政府 D.顾客 三、多项选择题（每小题2分，总20分） 1.影响企业开展市场营销活动的宏观环境因素包括_______等。（ ） A.人口环境 B.自然生态环境 C.政治法律环境 D.居住环境 E.经济环境 2.产品组合的关联性是指各条产品线之间在_______方面的相关程度。（ ） A.生产条件 B.销售渠道 C.最终用途 D.产品包装 E.产品设计 3.企业定价的三维环境是指直接影响企业定价的______等因素。( ) A.竞争者 B.顾客 C.企业的生产要素供应者 D.政府 E.非政府组织 4.影响消费者购买行为的社会文化因素主要有( ) A.民族 B.生活方式 C.家庭 D.相关群体 E.宗教 5.产品组合决策的内容包括产品组合的( ) A.长度决策 B.广度决策 C.深度决策 D.进度决策 E.相关性决策 6.以产品为经营重点的是下列营销观念中的（ ） A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 E．社会营销观念 7.市场营销学根据购买目的将市场分为以下几个基本类型( ) A. 消费者市场 B. 组织市场 C.地区市场 D.国家市场 E.国际市场 8金融产品定价的基本策略是( ) A. 成本导向策略 B. 需求导向策略 C. 竞争导向策略 D.价值定价策略 E.服务定价策略 9.影响消费者购买决策的因素主要有以下几大类因素：( ) A.文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D. 心理因素 E.竞争因素 10 金融产品的生命周期的几个阶段是：( ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 E.研发期 四、简答题（每小题4分，总20分） 1