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东阿阿胶TVC创意提案 Presentation For DEEJ TVC 创意策略 | 创意文案 | 创意脚本 / 创意策略 Creative Strategy 目前市场上的滋补药品大都只是在宣传纯天然、无公害，以及类似中药传统、秘方之类的东西。 消费者对这些宣传手段和说法基本上已经属于麻木状态。 市场 现状 消费 反应 策略 主旨 我们希望提出一个具有产品特征、区分于其他同类的核心关键词。 / 通过对产品的研究我们发现了产品的与众不同，是“圣物”，进而凝练出核心关键词； 这个核心关键词是其他同类永远无法抄袭的特质； 珍稀的乌头驴皮 唯一的东阿井 祖传的千年工艺 创意策略 Creative Strategy / ——我们心目中的东阿阿胶是天赐滋养圣药和灵药。 创意策略 Creative Strategy “天赐” / 我们将采用三段递进式的手法来展示东阿阿胶的“天赐”，分别是天、物、人；这也是对本片的结构定义以及节奏的把握； 天 物 人 凤头 猪肚 豹尾 用历史和文化经典呈现天问。 展现东阿阿胶顺应天时的取料，汇聚灵泉的地利， 精湛工艺的人和体现出灵物。 东阿阿胶滋养华夏儿女两千年，不仅仅是健康还有 文化，精神展现滋养。 创意策略 Creative Strategy / 我们认为这条广告片应该具有 东方影像风格。 制胶的重要环节挂旗，散出耀眼的金黄色，映射了 制胶人饱满的精神和炙热的情怀以及他们 对制胶工艺的尊敬， 所以本片的主色调将是金黄色的暖色调。 总 结 影 调 音 乐 音响对一条广告片的成功是至关重要的。所以我们将调动所有富含中国古典风格的，音乐元素的与东阿阿胶的历史、文化经典有机的结合打造出极富张力、渲染力和听觉冲击力的的天籁之音。并且我们从元曲白朴的《秋叶梧桐雨之锦上花》中获得灵感，吸收昆曲和京剧的念白精粹，创作出东阿阿胶的独特音乐。 现代的时尚与古典的雍容华贵相互交融，将完美的展现 和演绎东阿阿胶滋养的魅力。 / 创意文案 Creative Texting 上天创作了万物 江山如画 千百年来帝王追求长生不老 百姓祈福健康平安 （字幕：早在四大发明之前） 天赐灵物于东阿之境 （字幕：东经116°12’至116°33’，北纬36°07’至36°33’） 呀！ 阿胶一碗 取材大地的灵性 融合时节的精华 天人合一道法自然 （旁白：挂旗喽） / 唤醒她的灵魂 幻化她的雍容 （字幕：玉指分胶、陈酿浸泡、山珍调和、青瓷慢炖） 润了青春 保了天年 有了本钱 东阿阿胶 滋养华夏儿女 （念白：有了本钱！） 创意文案 Creative Texting 创意脚本 Creative Script 《东阿阿胶品牌篇》 1#OS：上天创作了万物 2#OS：江山如画 3#OS：千百年来帝王追求长生不老 4#OS：百姓祈福健康平安 1#OS：上天创作了万物 2#OS：江山如画 3#OS：千百年来帝王追求长生不老 4#OS：百姓祈福健康平安 5#字幕：早在四大发明之前 6#OS：天赐灵物于东阿之境 7#字幕：东经116°12’至116°33’， 北纬36°07’至36°33’ 8#唱：呀！阿胶一碗 9#OS：取材大地的灵性 10#OS：融合时节的精华 11#OS：天人合一道法自然 12#OS：挂旗喽 13#OS：唤醒她的灵魂 14#OS：幻化她的雍容 15#字幕：玉指分胶 16#字幕：陈酿浸泡 / 17#字幕：山珍调和 18#字幕：青瓷慢炖 19#OS：润了青春 20#OS：保了天年 21#OS：有了本钱 22#OS：东阿阿胶 23#OS：滋养华夏儿女 /