网络营销学习课件(一).ppt

@时瑞东 1 30分钟玩转网络营销 * 大纲 * 网络营销 网络运营流程 SEM搜索引擎营销 新媒体营销 SEO技巧 数据分析 免费推广 大纲 * SEM账户操作 创意撰写技巧 关键词拓展 百度助手应用 百度统计 网络运营流程 免费推广 … 新媒体营销 软文写作 策划方案 互联网思维 SEO技巧 网络营销手段 … 创意是什么 1 那些年亮瞎我24K黄金眼的创意 2 网络 营销 目录 创意都有什么型 3 你就是产品经理 5 精品创意是怎么样炼成的 4 * 1 创意是什么？ 爆点 * 2 那些年亮瞎我24K黄金眼的创意 和老奶奶比你的创意是不是弱爆了？ 先尝后买 * 宅男冬季超暖心 暖手宝！ 2 那些年亮瞎我24K黄金眼的创意 创意是一种玩世不恭的态度！ * 2 那些年亮瞎我24K黄金眼的创意 创意也可以不说话！ * 2 那些年亮瞎我24K黄金眼的创意 活动策划需要创意 广告宣传需要创意 … 一版专题需要创意 一张海报需要创意 一句标语需要创意 … 创意就是内容 创意就是买点 创意就是销量 * 3 创意都有什么型 商品情报型 这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以达到突出商品优势的目的。 * 3 创意都有什么型 比较型 这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起消费者注意和认牌选购。 * 3 创意都有什么型 故事型 这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开，在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息，借以加深受众的印象。 你是我的优乐美； 下雨天巧克力与音乐更配； 黑牛豆奶； … * 3 创意都有什么型 证言型 一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实，以此来产生权威效应。其二，社会大众的证言，必须基于自己的客观实践和经验，不能想当然和枉加评价。 * 3 创意都有什么型 夸张型 夸张是“为了表达上的需要，故意言过其实，对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。夸张型广告创意是基于客观真实的基础，对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染，以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。 * 3 创意都有什么型 类推型 比喻型 联想型 意象型 悬念式 汽车轮胎：“正如维生素营养你的身体，我们的产品可营养你的汽车引擎。” 化妆盒：“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。 鞋子：“捉老鼠与投篮——两色底皮面超级篮球鞋” … * 4 精品创意是怎么样炼成的 4.1分 析 产 品 属 性 ● 营销目标（品牌导向、效果导向） ●产品定位（人群） ●企业产品卖点 ●投放平台 ●宣传节奏（时间） … 命运多舛，却顽强生存的加多宝！ * 4 精品创意是怎么样炼成的 4.2分 析 人群属性 ● 人群年龄 ●人群需求 ●用户喜好 ●性别占比 ●活动空间 ●购买能力 … 信息碎片时代，如何找准用户！ * 4 精品创意是怎么样炼成的 4.3精品创意元素 ● 冲击性 ●新奇性 ●包蕴性 ●渗透性 ●简单性 … 1、正宗好凉茶，正宗好声音 2、中国领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火喝加多宝！ 3、正宗凉茶加多宝 4、真正的红罐，真正的凉茶 5、过吉祥年，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道 6、“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”;“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长。”;“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。”;“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。” * 5 你就是产品经理 5.1 打造产品广告语 1、要想挨着女神睡，就不要嫌玫瑰贵。 2、… 3、… 4、… 5、… * 结束语 * @时瑞东