以观众为中心，安徽卫视电视剧战略的成功之道.pdfVIP

S04E025125查道存 以观众为中心，安徽卫视电视剧的成功之道 只有15亿元，当时安徽电视台已经占全省广告市场的近35％(含平面、广播、户外 所有媒体)，本省开发空间有限，所以走向全国是进一步发展的必然战略选择。电视 剧是地域差异相当小的电视产品，相比较本土新闻和专题节目，电视剧更适合作为 开拓全国市场的主打产品。电视剧是各个省级台收视率最高的节目形态，因此也广 受客户的喜爱，特别对那些大众消费品的广告客户如日化用品、食品饮料和非处方 药品等。央视索福瑞曾提出“电视剧是收视率的发动机”的观点。优秀的省级卫视 如山东、湖南、辽宁等都非常重视电视剧广告的开发。 6 S04E025 125查道存 以规众为中心，安徽卫视电视剧的成功之道 2以观众为中心的电视剧营销战略 应该说，安徽卫视电视剧的品牌核心竞争力是由多方面的因素构成的，规模、 推广、定位、系统这些因素缺一不可。安徽卫视则是很好地把握了合适的时机，将 这些因素运用到每一个发展阶段中，才逐步树立了自己的品牌优势。 2．1八大剧场定位策略