广告创意能力培养与训练.ppt

第5章 广告创意能力培养与训练 知识要点 广告创意的内涵及广告创意原则 广告创意的产生过程 发散思维、聚合思维、群体思维 广告创意技法 技能要求 通过训练，提高发散思维和聚合思维的能力 学会运用头脑风暴法和默写式智力激励法，开展广告创意活动 掌握广告创意技法，提高创意能力 案例导入 “去顽渍，用汰渍”——汰渍洗衣粉广告创意 5. 1 广告创意概述 5.1.1 广告创意的内涵 广义的广告创意是指对广告战略、策略和广告运作每一个环节的创造性构想，它是一个系统创意。 狭义的广告创意则与广告表现联系在一起，是指表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构想。从狭义上理解广告创意，要把握以下几点核心内容： 1．广告创意必须以广告主题为核心 2．广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思 3．广告创意是广告制作的前提 案 例 “美加净”多效修护润手霜曾围绕“抗静电”这一主题，推出系列Flash广告，创意新颖、幽默、与众不同，把“抗静电”这一主题表现得淋漓尽致。 《沉鱼落雁篇》：女友嗲嗲地问男友自己美不美，饱受女友“电”击的男友趁机拿此开涮：“美，美得沉鱼——把鱼电晕；美得落雁——把天上的大雁电落。”“好啊你，你再说，再说就把你电得羞花闭月——直