运营概述及重点营环节分析(一).pptVIP

网络游戏运营-第一讲市场推广 2010年3月 新好 目录 网络游戏运营概述 重点运营环节介绍分析 市场推广 游戏活动 数据分析 商务合作 客户服务 销售渠道 技术运维 * 一、网络游戏运营概述 定义： 通过自主开发或取得其他游戏开发企业授权运营网络游戏，以出售游戏时间、游戏道具或相关服务为用户提供增值服务和游戏内置广告（IGA）获得收入的过程 范围 除游戏产品研发之外的所有工作 目的及意义： 维护游戏世界的正常运行和持续发展 吸引用户持续地进行游戏 从中获取商业利益，这是核心 * 一、网络游戏运营概述 对网络游戏运营的理解：游戏运营与百货公司 * 产品定位 游戏产品 市场推广 游戏活动 产品分析 货品 推广 促销活动 市场调查 产品分析 …… 网吧活动 媒体投放 …… 双倍经验 商城促销 …… 货品摆放 定价 …… 宣传口号 发传单 …… 新品打折 店庆 …… 赚钱 *免费游戏/收费游戏 VS 普通饭店/自助餐厅 一、网络游戏运营概述 * 结构图 一、网络游戏运营概述 PRAPA Promotion(推广) Registered User（注册用户） Active User（活跃用户） Paying User（付费用户） ARPU ( Average Rate Per Unit )用户每月平均消费 * 消耗 时间 生命周期 一、网络游戏运营概述 一级数据 二级数据 关键