耐克，情感文化克敌制胜.docx

耐克，情感文化克敌制胜 　　一个企业的成功在很大程度上归功于它自身企业文化 和品牌体系的成功建设。耐克公司的企业文化是有个性的，它的品牌追求也是极具个性的。耐克在追求产品差异化的同时，无时无刻不展示其独具个性的理念追求、价值追求和品牌特征，这一点充分体现可耐克公司的企业文化与品牌建设是和谐统一的。耐克积极向上勇于追求的信念所构成的企业文化是它成功的助推剂。作为运动鞋品牌的权威，耐克的成功是跑出来的。耐克成功的秘诀就是耐克卖的不只是鞋，更多的是在买一种理念、一种文化，它出售的是一种生活方式。耐克的成功是因为它卓尔不群的运动理念和文化理念。耐克创造性地创造和引领一种文化健康的、时尚的、快乐的、运动的，在这种观念的引领下，耐克成为青年人青睐和追捧的品牌。耐克的成功是因为它牢牢地握住了年轻一代心理需求的脉搏，并且极大地满足了这种需求。耐克不仅是功能化的运动鞋品牌，更是时尚和创意生活的代表，耐克已经成为了一种象征。耐克品牌的影响力 价值已经远远超出了它的产品本身的影响力。耐克在品牌建设方面思路清晰，构思巧妙，执行坚决，管理完善。耐克依靠体育明星的影响力提升自身的品牌影响力，这是非常有智慧的。然而耐克品牌的打造绝非一日之功，也绝非一人之功。耐克品牌是几十年积累的结果，是一个由质变到量变的过程。耐克非常注重营销，并且十分善于利用体育事件营销促进品牌建设。耐克的营销是有战略的，耐克的品牌建设也是非常有战略的。耐克品牌是以理念为战略核心，以体育赛事为依托，以名人代言为手段，推进品牌的影响力和美誉度，提升品牌价值，并最终扩大市场销量。耐克的成功很简单，因为知道青年们喜欢什么，需要什么，耐克只是做了他该做的事。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者，不管你是谁，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作起来，并且采取行动。耐克一直信奉和推崇“只要你做”的理念，事实证明，耐克真正做到了，耐克成功了。