“暮春古韵”创意策划工作室.docVIP

第八届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛 第 PAGE 2页 创 业 计 划 书 项目名称：“暮春古韵”古礼策划工作室 2012年3月 目???? 录 项目概况 ……………………………………………………… 1 2． 项目背景 ……………………………………………………… 6 3． 市场分析 ……………………………………………………… 8 4． 竞争分析 ……………………………………………………… 12 5． 营销战略 ……………………………………………………… 14 6． 投资预测 ……………………………………………………… 17 7． 财务分析 ……………………………………………………… 18 8． 管理体系 ……………………………………………………… 20 9． 企业文化 ……………………………………………………… 22 10． 运作模式……………………………………………………… 23 11. 风险预测……………………………………………………… 24 1.? 项目概况 1.1?? 项目简介 公司名称: “暮春古韵”古礼策划工作室 公司规模：小微企业 公司类型：有限责任公司 “暮春古韵”古礼策划工作室项目，是一项通过将传统文化与传统节日、民族礼俗仪式相结合，提供创意策划及包装执行服务，以达到盈利目的的项目。面对当今社会传统文化缺失的社会现实，我们以北京为试点城市，通过了解人们对古礼的理解和传承民族精神的需求，以中华传统文化为基础，以传统民俗节日、古代礼俗仪式为策划对象，结合客户自身需要，融入现代气息，为其提供具有民族特色、传统文化气息浓郁的节日和古礼创意策划，并且统筹规划执行该创意，实现从策划到执行一条龙式服务，为弘扬中华传统文化做出一份应有的贡献。 我们项目策划对象将会以个人小型活动为主，多人或大型活动为辅，在多人大型活动方面，我们会尽努力与政府的合作，在大力宣传普及传统文化的同时也相应提高了本公司的名气和收入。同时，为使我们的节日、古礼策划更加体现中华传统文化特色，我们将会与诸如涿州影视城等大型影视基地合作，以取得创意策划中有关取景的效果。 1.2?? 市场预测 现实生活中，越来越多的父母开始注重对孩子中华传统美德的培育，或者是希望借助于传统文化的力量去熏陶孩子的内在素养，与此同时，出现了“穿汉服，颂楚辞”等传承传统文化的教育活动，这种对传统文化寻根溯源、取其精华的现象的出现和发展，正是我们这一项目发展的有力背景。 北京是一座有着悠久历史的古城，历代帝王的定居使这里的人民对传统文化有着更加深刻的理解与感情，在这里，想要渡过一个有传统文化特色的民俗节日或举办一场古代礼仪仪式、而又有消费能力的人们，就成为我们主要的客户群。通过为这些人提供独具特色而又量身定制的古礼创意策划，帮助客户达成其心愿和目的，并最终是我们能够实现盈利。 我们的潜在竞争对手包括承办各类酒宴的酒店、部分婚庆公司及其它各种相近的创意公司。承办酒宴的酒店有自己的酒宴服务作为依托，婚庆公司有着专业的操作团队，其它创意公司可能在创意涉及领域上与我们有所交叉竞争，但因本项目的创意出发点是基于中华传统文化，在依托中国古典习俗、书籍等基础上结合现代气息，因而具有创业的独一无二性，在充分了解把握市场资源之后，可以集中现有几大竞争对手之优势于一体，我们有理由相信，可以通过保持我们服务客体的专业性、创意策划的新颖性及可靠的执行力，开辟出新的市场，实现互利共赢。 1.3 经营范围 民俗节日类 在节日类的服务中，本项目将主打传统节日牌，在日益淡忘传统的这个年代中，繁忙的都市人或多或少地淡忘了不少中国的古典文化，中国的传统节日更是受西方节日的严重冲击。其实，中国的传统节日形式多样，内容丰富，是我们中华民族悠久的历史文化的一个组成部分。传统节日的形成过程，是一个民族或国家的历史文化长期积淀凝聚的过程，我国的传统节日，无一不是从远古发展过来的，从这些流传至今的节日风俗里，还可以清晰地看到古代人民社会生活的精彩画面。因此，我们将主要提供清明，端午，中秋，重阳，七夕节等节日的个人或团体活动策划，让顾客可以过一个更有意义，更加贴近中国传统文化的节日。 1.3.1清明节 清明节是我国最重要的祭祀节日，是最适合祭祖和扫墓的日子，古时候又称作为踏青节，踏青是一种忙里偷闲的放松，它最能唤起童心的回归。冬日里，活动空间狭小，心灵像一颗裹得严严实实的茧，难以舒展。当春回大地、万物复苏，“偷得浮生半日闲”，卸却一切俗务，携一家老小或三五好友，去郊野寻觅春天芳踪。只要家庭可以在我们的安排下过一个高高兴兴的清明节，那就是我们最大的喜悦与收获。 1.3.2端午节 农历五月初五日为“端午节”，是我国一个古老的传统节日。从文化学的角度来讲，端午节和其他节令一样，是人类抒发萌动情绪的节