《中山管理教室》异军突起的智冠科技公司-国立中山大学管理学院.PDFVIP

《中山管理教室》異軍突起的智冠科技公司 個案描述 從高雄發跡的智冠科技公司，才成立 23 年半，因為趕搭上遊戲軟體的流行風 潮，從代理、自行研發、發行電玩雜誌、至遊戲的實體和虛擬通路都一手掌握， 目前整個公司年營業額在 30 億元上下，除了已是台灣最大的軟體通路商，在香 港、東南亞、大陸、美國、加拿大、澳洲等地都有經銷據點，正朝全球最大的華 文遊戲軟體通路商目標邁進。 改變電玩印象 接近過年，「魔獸世界」、「黃易群俠傳」等網上遊戲的電視廣告頻率密集，看 的玩家心動，「黃易群俠傳」甚至創下同時有19萬人上線的紀錄，這都是智子公 司網龍的創作，另一個代理韓國網上遊戲的子公司新幹線，還為「完美世界」不 惜砸下重金請到名模林志玲擔任代言人。台灣能改變「玩電玩不好」的印象，智 冠被公認是最大功臣，能和武俠大師金庸合作，將他的作品改編成遊戲版，及和 電影業、食品業、電信業等異業結盟推廣，常造成話題，顯示行銷手法的活潑。 智冠和網龍的股票在 2006 年都一路長紅，能從非科技重鎮的高雄異軍突起， 可以從智冠的老闆王俊博的創業生涯探個究竟。 王俊博於高雄工專化工科畢業，為了謀生，曾經騎車在南台灣各城鄉穿梭推銷 錄音帶，對通路的運用有一番體會。1977年，標會