2014天猫双十一分析报告.pptVIP

2014天猫双十一分析报告 一、背景分析 天猫是淘宝网打造现今亚洲最大的B2C（Business to Customer）购物平台，淘宝网于2003年上线后，于2008年4月10日建立淘宝商城，为促进淘宝商城的清晰定位，于2012年1月1日将淘宝商城正式更名为“天猫”。于2009年的11月11日进行了一次“光棍节”促销活动，便开始造就一个传奇。也在近几年称“光棍节”为“购物狂欢节”。 二、双十一活动分析 1、天猫将活动时间直接提前在11月1日开启，有部分卖家提前将活动商品上架，并作出对应的折扣。至今，一个星期之后依旧有店商打着“狂欢继续”的活动，继续进行“双十一”活动。 图1天猫11.11活动宣传图片 二、双十一活动分析 天猫联合如优酷视频网、腾讯网等其他网络平台，进行活动推广。同时在微信、贴吧等平台推出各种“玩游戏，得红包”的活动，吸引更多的用户在双十一当天进行购物。 图2获取渠道网民调查表 二、双十一活动分析 3、天猫在11月11日当天0时进行商品1折甚至1元的抢购活动，瞬间吸引大量的消费者进行首轮消费。 三、双十一当日分析 1、双十一整日消费总额 图3 天猫11.11消费总额 三、双十一当日分析 当日开场后1分钟，交易额突破1亿；11日零时2分53秒，天猫“双十一”购物狂欢节交易额突破10亿元。这个数字，去年耗时6分7秒，今年比去年快了3分多钟。 图 4 天猫11.11当日消