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策划部 圣诞、元旦促销方案 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 6 页 圣诞元旦一起过 嘉荣惊喜欢乐多 ——圣诞、元旦促销方案 前言： 随着圣诞节的来临，消费者的消费激情日见高涨，尾随而至的元旦节，更将筑就一个购物的高峰。通过圣诞、元旦活动，通过气氛布置，商品特价及促销活动来营造节日气氛，刺激顾客消费，促进销售，同时激发员工的士气，提升企业的凝聚力，为即将到来的春节销售做好准备。 一、主 题：圣诞元旦一起过 嘉荣惊喜欢乐多 二、时 间：2005年12月1日——2006年1月2日 三、门 店：嘉荣各连锁店 四、内 容： 平安圣诞，快乐惊喜 （2005年12月23日——12月25日） 喜庆新年，贴心好礼 （2005年12月31日——2006年1月2日） 活动一、平安圣诞，快乐惊喜 主 题：平安圣诞，快乐惊喜 时 间：2005年12月23日——12月25日（共三天） 门 店：嘉荣各连锁店 内 容： 1、平安圣诞，快乐惊喜 凡于12月23日——12月25日期间光临嘉荣任一连锁店的小朋友都会得到圣诞老人赠送的神秘礼品一份。 12月23日——12月25日期间，门店安排促销部负责组织人员在卖场内根据现有条件开展竞赛游戏，吸引儿童参加，优胜者可获得相应奖品。竞赛的目的主要是活跃卖场气氛，增加商场亲和力。奖品由送礼的礼品中选择价值高一点的。竞赛可按不同区域、不同时段开展，做到全天都有游戏可让儿童参加。 竞赛的游戏要求简单、安全、趣味性强，如吹气球、跳绳、转呼拉圈、用吸管搬运乒乓球、拍篮球、飞镖（吸磁性镖头）等。 2、节日气氛布置 （1）此次气氛布置主要集中布置户外与入口，卖场内只作部分点缀。 （2）节日期户外、门面包装由策划部统一制作。 在入口处摆放两大棵圣诞树，配以彩灯，雪花及其它饰物。 服务台人员、收银员自12月1日起全部带圣诞帽工作，直至25日下班结束。 各店安排2-3名圣诞老人分时段在卖场入口、主通道内派发礼品，派发对象为儿童，也可以适应派发给年轻的情侣顾客，及其他购物较多的顾客。 说明：1）派发礼品时间为12月23日——12月25日（共3天）。 2）圣诞老人服装（一套男装、一套女装）自12月1日就由员工穿着上，扮作圣诞老人在入口为顾客提供购物车、购物篮及其它服务，一直到12月25日下班结束。 各店在玻璃、橱窗上用喷雪喷上圣诞喜庆图案。（图案模具美工可自制使用） 各店充分发挥自己的创意，用KT板、泡沫板、棉絮等制作各种精美的圣诞物，增强节日气氛（门店可根据实际需要申购，审批后由门店自行购买）。 门店集中陈列相关圣诞物品，在不影响销售的情况下合理利用在售商品进行气氛布置。 圣诞节气氛布置时间：2005年11月25日前完成所有气氛布置。 策划部于2005年11月23日前将所有布置用品送至门店。 （10）圣诞节气氛布置用品拆除时间：2005年12月25日晚上营业结束后，12月26日必须拆除完毕。 3、各店圣诞礼品分配品明细表 分店 假日 大朗 崇焕 高埗 新塘 花园 都会 横沥 银丰 东泰 塘厦 皇都 合计 数量 2500 2500 2000 2500 2000 2000 2000 2500 2000 2500 2500 500 25500 说 明：1）此礼品只用于圣诞老人派发、游戏奖励、舞台活动，不作他用； 2）此礼品包括所有圣诞活动所用礼品、不再补充，各店安排好使用数量，有计划使用。 4、各店气氛布置用品明细表： 各店布置用品项目：圣诞树、各色拉花、圣诞服、圣诞帽、面具、喷雪、彩灯、圣诞老人头像、其它圣诞小饰物。以上所列物品根据实际情况可能会有稍许变动，以收货明细为准。 所有布置用品于2005年12月25日拆下后，门店盘点，装箱，自行保存，并将盘点明细表于12月28日前传至策划部。 五、部门配合 1、采购部 按《各店圣诞礼品分配明细表》所列数量选择价值3—5元内的赠品，安排配送中心在12月20日前送至各店。 安排采购人员与策划部人员在11月21日前至广州一德路或虎门太平采购圣诞用品。 联系供应商圣诞期间在有舞台的店举行舞台促销活动，在没有舞台的店举办中小型户外促销活动，以营造节日气氛，尤其是12月23日——12月25日和12月31日——1月2日期间。 2、策划部 气氛布置用品的采购与分配。（在11月23日前送至门店） 节日气氛布置的监控与指导。 广告宣传用品的制作与分配。（在11月23日前送到门店） 3、门店 负责节日气氛具体布置，在12月5日前完成气氛布置。 负责12月23日——12月25日期间卖场