xxxx年广州棠东商业中心促销活动构思方案计划资料.pptVIP

传播定位 以“公关活动”为传播要点，突出每场活动的意义。 在视觉冲击力、颜色搭配、版面等方面进行广告推广。 广宣战略 标向引导 构建直接的地标引导，作用于目标客户群的持续刺激 广告轰炸 短时间内多次多路段密集广告攻势，聚焦全高度公众关注 事件营销 针对目标客层群体的直销行为 人海战术 1+N多点营销模式 广宣策略 1、高密度、全通路的媒体投放，保证项目曝光率 2、占领棠东区域交通网络主干道的户外阵地 3、占领潜在投资者经营核心区域 4、创新的推广、发布形式 公 关 线 公关---成功的催化剂 房地产行业产品非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要，公关成为产品推广成功与否的重要因素 公关---集中传播一个卖点 公关活动要提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。 公关---化危机为机遇 公关活动在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障，才能化危机为机遇。 公关----本身就是一种媒体 公关活动本身就是一种传媒体，它具备大众媒体很多特点，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。 第一阶段 蓄水期 2010年棠东商业中心公关推广分为三个阶段： 第二阶段 放洪期 第三阶段 持续期 抢制高点（9月） 全面扩散（10月） 逐步收网（12月） 附：2010年9月活动推广节奏控制 1周 2周 3周 4周 2010年 9月 10月 12月 齐迎亚运盛会 棠东商业中心首届人体彩绘秀 激情盛会，全民迎接亚运集体签名活动 本阶段推广目的： 1.通过本阶段的公关活动，全面提升品牌影响力和企业知名度。 2.提高社会各界的关注度。 传播手段：公关活动为主，软文炒作为辅 撰稿选题：齐迎亚运盛会 棠东商业中心首届人体彩绘秀 公关软性广告： 首届人体彩绘秀大型活动将在这里上演，彩绘大师们将用皮肤作为画布，充分展现色彩的魅力和非凡的艺术创作天赋，如此激动人心的时刻，我们共同期待中！ 齐迎亚运盛会 棠东商业中心首届人体彩绘秀 * 一 前言 二 活动目的及意义 三 目标人群 四 活动推广策略 五 活动视觉规划 六 推广活动整体规划 七 系列推广内容 八 组织架构 九 工作分工 INDEX 目录 Preface 前言 风云变幻 群雄逐鹿 广州市经贸委首次公布数据显示，广州目前5000平方米以上的各类大型零售商业网点共开业189家，建筑面积约497万平方米，其中已开业的大型购物中心共41家，总面积244万平方米，另有大型百货店25家、大型超市64家。 与2004年相比，广州市总零售商业网点数量增加了2.9倍，大型零售商业设施面积增加了2.17倍，人均占有5000平方米以上大型零售商业设施从2004年的0.25平方米增加到现在的约0.4平方米。可以说，广州市零售商业在规模和数量上呈 态势。 “加速成长” 可见，2010年广州将欣起一场虎啸龙吟的商战风云，而且越演越烈 ··········· The purpose and significance of the activities 活动目的及意义 通过本次活动，使得更多的人来关注棠东商业中心。 使棠东商业中心的品牌在最基层的庞大的社会群体中树立良好形象，赢取更多的消费客户群。展示品牌形象，实现品牌、经济的效益丰收。 受到社会各界对棠东商业中心的认可和关注，除了体现棠东商业中心的社会价值，还将得到更多的潜在客户对棠东商业中心有一个更好的认知和了解，赢得良好的社会美誉度和正面宣传的机遇，从而达到提高企业的社会透明度。 随着企业的发展，企业将一如既往地关注这片土地，不断回馈社会。 Target customers 目标人群 社 区 阶 层 它代表着一群人， 一群具有一定的知识与品位， 拥有向上的审美意识 与向上的生活 方式。 我们所特别关注的：他们，带着怎样的期望来接触棠东商业中心？他们，最想看到什么，又最想感受到什么？ 他们，关注着哪些细节？他们，会邂逅什么样的故事？ 从什么角度来诠释棠东商业中心的独特个性？通过什么方式能打动目标群体的心灵？怎样使他们感受棠东商业中心的完整内涵？ ？？？？？？ 上述的疑问，就是本案要解决的问题 Event marketing strategy 活动推广策略 关系营销：体验营销 活动创新：缔造震撼 打造品牌：垄断高端 推广思想 活动形式 1、常规活动 （1）助威亚运：自发组成队列，分别用自己最热情的声音为亚运呐喊助威：“亚运有我更精彩” （2）活力亚运：活动场内摆放乐羊羊展板及安排乐羊羊人偶在场内活动，供居民