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2019-03-01 发布于浙江
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2018 智能音箱分析报告 ——Echo Show 崛起的新势力邹大湿 2018-03 1 目录一、智能音箱宏观战局诠析 1、竞争现状：单品竞争到生态竞争 2、竞争结局：三巨头的市场份额 3、竞争策略：产品竞争的三大策略 4、生态解析：亚马逊产品生态解析二、新势力 Echo Show 崛起历程 1、Echo Show/Spot 产品简介 2、Echo Show/Spot 历程总览 3、发展历程三阶段解析三、Echo Show 市场破局策略 1、创新产品市场破局三部曲 2、立基： Benchmark 三款产品 3、驱动：购买决策驱动模型 4、渗透：三类典型用户背景概况：亚马逊在14年底发布Echo ，谷歌在16年底发售Google home ，17年遂成巨头交战之年主要背景信息 • 亚马逊在14年底发布Echo ，内测半年后在15年发售，15年销量为250万台，16年销量520万台，成为智能音箱当之无愧的全球霸主； • 谷歌在2016年加入战局，上半年发布Google home ，11月份正式发售；谷歌和亚马逊更直接的交锋，于是发生在2017。亚马逊Echo销量和技能数 22.021 G 2 ES P 7 2-7 22.021 2 H 9 6 以上内容取自《邹大湿：亚马逊echo音箱报告》，关注公众号邹大湿回复”echo ”下载，本篇报告回复”音箱”下载。 3 原创自公众号：邹大湿（zou-dashi ） 1.1 竞争现状：单品竞争演化成产品生态的竞争，中低高不同价位段硝烟四起 2017年，海外智能音箱市场主要玩家分别有如下重大举措： 1、Sonos 推出智能音箱sonos one ，首先搭载是是Alexa ； 2、Google 在16年11月开始，发售Google home ，在17年10月，推出低价Google home mini和高价Google home max ； 3、呼唤已久的Apple终于在6月发布了高价HomePod ，并在18年2月发售。 4、Amazon 对Echo 系列进行了性能更新，推出Echo2代和Echo plus ，并推出了全新屏幕化的Echo Show和Echo Spot。 2