海尔的市场营销策略.pptxVIP

导入;猜一猜;荣誉;海尔;海尔;时间;海尔市场营销策略;产品PRODUCT;质量海尔对外观、噪音等指标有特别的要求。如冰箱外观，国家标准1.5米以内看不出划痕，他们的要求是0.5米以内看不出划痕；噪音国家规定为52DB，海尔企业内控制的标准是50DB。对少数不合格产品的处理措施严厉。如1958年，检查出76台电冰箱不合格，他们不是简单地降价销售，而是抡起大锤把它们敲碎。;服务海尔提出“星级服务”，宗旨是：用户永远是对的。即用户就是衣食父母，只要能够不断给用户提供最满意的产品和服务，用户就会给企业带来最好的效益。;品牌有利于产品参与市场竞争。品牌具有识别功能，为广告宣传等促销提供了基础，为消费者购买商品起着导向作用。信誉好的商品，有利于新产品进入市场。名牌商品对顾客有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。 ;产品多元化战略多元化经营又称多角化经营，是向本行业、市场以外发展，扩大业务范围，实行跨行业经营。多元化战略按发展程度的不同可分为三类：同心圆式多元化、水平式多元化和集团式多元化。;定价Price;分销Place;海尔覆盖全国大部分城市社区和农村市场 一二级市场建有2952家专卖店 三四级市场2.8万家专卖店 19万个村级联络站 全国90余个过站式物流中心 2800多个二级配送站 在全国400个城市及1500多个区县实现24小时限时达，在460个区县实现48小时内送达。;