在现在场经济条件下.doc

在现在市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是(A )(A) 寻找和分析、评价市场机会(B) 细分市场和选择目标市场(C) 发展市场营销组合和决定市场营销预算(D) 执行和控制市场营销计划 ?大市场营销 这一概念的最先提出者(A )(A) 科特勒(B) 梅纳德(C) 莱维特(D) 杰克逊 ( C )观念(或称销售观念)认为,消费者通常表现出一种购买惰性或抗衡心理,如果听其自然的话,消费者一般不会足量购买某一企业的产品,因此,企业必须积极推销和大力促销,以刺激消费者大量购买该企业产品.(A) 生产(B) 客户(C) 推销(D) 市场营销 将企业的注意力侧重于生产高质量多功能高值产品的经营观念是(A )(A) 产品观念(B) 生产观念(C) 市场营销观念(D) 推销观念 企业能通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有的市场提供新产品或改进产品,这种发展业务的方法叫做(B )(A) 市场渗透(B) 产品开发(C) 市场开发(D) 市场撇取 企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略(C )(A) 保持(B) 收割(C) 发展(D) 放弃下列那种情况是最好的业务?( D )(A) 行业吸引力大业务力量弱(B) 行业吸引力大业务力量强(C) 行业吸引力小业务力量弱(D) 行业吸引力小业务力量强一个战略业务单位应具有的特征是(B )(A) 只能是单独的业务(B) 只能是一组有关的业务(C) 有相同的任务(D) 可以独立计划其他业务市场预测表示在一定的营销环境和营销费用下的(A )(A) 估计的市场需求(B) 估计的市场潜量(C) 最大市场需求(D) 最小市场需求将某一群体中男性编号为”,女性编号为”,这属于(C )(A) 名义尺度(B) 间距尺度(C) 比例尺度(D) 顺序尺度既可以进行加减运算，又可以进行乘除运算的是（D ）(A) 名义尺度(B) 顺序尺度(C) 间距尺度(D) 比例尺度能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者是(C)(A) 愿望竞争者(B) 一般竞争者(C) 产品形式竞争者(D) 品牌竞争者政治和法律环境是那些强制和影响社会各种组织和个人法律及(A )(A) 政府机构(B) 政府官员(C) 政府机构和压力集团(D) 政府官员中的压力集团理想业务的特点是(B)(A) 高机会高威胁(B) 高机会低威胁(C) 低机会低威胁(D) 低机会高威胁宗教组织属于(B )(A) 首要群体(B) 次要群体(C) 向往群体(D) 厌恶群体由农业、林业、水产业、制造业、建筑业、通讯业、公用事业、银行业、金融业和保险业、服务业等组成的市场是(C)(A) 政府市场(B) 转卖者市场(C) 生产者市场(D) 消费者市场在消费者购买决策中,对是否买、何时买、何处买等有关决策作出完全或部分最后决定的人是(D)(A) 购买者(B) 发起者(C) 使用者(D) 决策者影响生产者购买决策的因素不包括(B)(A) 心理因素(B) 组织因素(C) 人际因素(D) 个人因素凡士林最初被用于机器润滑，后经进一步研究开发被用于护肤、药品领域，这种扩大市场需求总量的方法是（C ）(A) 发现新用户(B) 多角化(C) 开辟新用途(D) 增加使用量.精心服务于市场的某些细与小部分,而不与主要的企业竞争,只是通过专业化经营来占据有利的市场地位的企业是(D )(A) 市场主导者(B) 市场跟随者(C) 市场进攻者(D) 市场补缺者为了向亚洲的主要金融市场东京发起挑战，香港和新加坡采取的策略是向顾客收取更低的费用，提供更自由的管理，努力克服官僚主义作风等。香港和新加坡的这种做法属于（B ）(A) 攻击与自己实力相当者(B) 攻击市场主导者(C) 攻击地方性小企业(D) 攻击潜在竞争者日本精工表把它的多款式的手表分销到世界各地,造成全方位的威胁.这是一种(B )的战略.(A) 侧翼防御(B) 以攻为守(C) 反击防御(D) 运动防御企业为了使自己的产品能获得稳定的销路而从各方面培养产品的特色,从而在顾客心目中形成特殊的偏好,这种行为叫做(D )(A) 市场细分(B) 市场营销组合(C) 渠道控制(D) 市场定位经过市场细分后，选择其中的多个子市场为目标市场，并针对不同市场设计不同的市场营销组合方案，这种市场营销策略是（C）(A) 无差异市场营销(B) 集中性市场营销(C) 差异性市场营销(D) 专业化市场营销对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（D ）(A) 集中性市场营销(B) 分散性市场营销(C) 差异型市场营销(D) 无差异性市场营销( B)就是企业决定要进入的那个市场部分(A) 生产者市场(B) 目标市场(C) 消费者市场(D) 细分市场包装内产品用过之后