品牌建设基础框架20180525.docxVIP

品牌建设基础框架 一、品牌基础搭建 公司介绍： slogan、公司起源、Logo释义、愿景、理念、定位、团队介绍、合作企业等 2、对外输出： 官网及自媒体等 二、品牌支持（按照实际需求） 视觉化标志 品牌基础部分，如企业LOGO图案、色彩、字体、标语等基本要素统一规范 2、标识应用（VIS） （1）宣传用品类：邀请函、名片、会员卡、信封、文具、文件夹、信纸、一次性水杯、吉祥物等 （2）宣传物料类：物料类：海报、宣传册、产品手册、易拉宝等 （3）线上媒介类：PPT、H5、视频等 三、不同时期品牌推广方案 分为： 初创成长期——野蛮生长期——成熟稳定期，3个不同时期，内部渠道和外部渠道，2个维度来分析，不同时期不同的品牌建设目标，分别有不同的品牌推广侧重。 （1）初创成长期品牌运营目标： 品牌确立：确定品牌的定位及主张 媒体渠道：完成媒体的基础铺面 （2）野蛮发展期品牌运营目标： 1、品牌升级：完成品牌形象的升级与打造 2、媒体渠道：延续线上铺面，搜索引擎优化，全方位覆盖 3、公关活动：线下行业峰会、发布会、跨界活动等达成品牌露出与升级 （3）成熟稳定期品牌运营目标： 1、品牌扩张：达到品牌的战略升级， 2、反哺企业：促进公司发展，提升产品价值。 初创成长期：品牌建设侧重 （内部渠道） 项目 细分 运营内容 细分项 官方 自建平台 官方网站 各模块 内容搭建 内容更新与维护 官网搜索